您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 中國廣告 >> 正文

玩轉互動劇創意營銷,天貓借夏日狂歡季升級明星營銷

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/18

曾經,判斷一個明星是不是頂流,熱搜、作品數量、品牌代言等都是不錯的參考指標,但現在,或許還要加上一條——有多強的帶貨實力,天貓正在成為品牌深挖明星代言人商業價值的重要武器。

幾天前,易烊千璽在個人微博上曬出了自己手寫給天貓的打油詩,“今天太陽真的大,想給自己放個假,放飛單請查收”,隨后手動艾特了天貓。截至發稿,這條“小小”的“放飛單”轉評超過了百萬,“與千璽理想生活一夏”話題閱讀更是超過了10億。

圖片2.jpg

在這背后,是天貓打造的又一強有力營銷IP。啟用全新的互動視頻形式、深挖生活場景下的明星個性、找出具有價值的話題,讓天貓以充滿創意的方式迅速引爆“理想生活夏日狂歡季”,也為新一代粉絲經濟創造了更多可能性。

天貓用趣味互動解鎖理想生活夏日狂歡季

繼打油詩后,7月12日,易烊千璽在個人微博再度發布了一只“夏日狂歡季”視頻,邀請粉絲上天貓參與他的夏日假期。實際上,易烊千璽與天貓的趣味互動,意在通過創新且有趣的方式,啟動“天貓理想生活狂歡季”活動。

視頻的特別之處在于應用了當下熱門的互動技術,粉絲可以根據自己的喜好選擇劇情結果。例如,易烊千璽拋出了兩種理想生活方式物件,粉絲們可以直接點擊選擇更喜歡的那個。當天晚上9點公布最終選擇結果,根據數據反饋,易烊千璽則會進一步釋放出人氣更高的理想生活方式。

連續六天,天貓與易烊千璽均采用互動視頻形式,那些粉絲偏好的內容一致被易烊千璽一一演繹出來,并由此帶出6大生活趨勢,分別是:玩出熱血、獨而不孤、以國為潮、花式養身、以圈會友、以顏為本。

圖片3.jpg

在許多業內人士看來,互動劇廣告的意義在于因為選擇而產生代入感,讓粉絲可以更好的投入廣告內容之中,這種互動還會為共情加碼。粉絲的深度參與,也會賦予廣告更深的價值。

此外,在易烊千璽發出號召的同時,包括王一博、楊紫、宋祖兒、江疏影、何穗、IG俱樂部JackeyLove在內的多位明星,響應號召共同分享屬于他們的理想生活趨勢,進一步加大話題傳播力度,最終實現“理想生活夏日狂歡季”話題的引爆。

圖片4.jpg

玩轉粉絲經濟,天貓開啟明星營銷新時代

據此前天貓聯合阿里共同發布的《明星帶貨力排行榜》,2018年在天貓搜索“明星同款”的次數多達1億。互聯網時代,明星帶貨能力也是明星號召力的一條重要參考指標。

基于此背景,天貓在2018年就打造了全明星計劃這一營銷IP。此前,包括易烊千璽在內的多位明星都曾加盟這一計劃,展現自己的理想生活,在曝光量和轉化率上創造出諸多紀錄。

5.jpg

于品牌而言,天貓的全明星計劃可以深挖明星代言的價值,讓明星代言產生事半功倍的效果。通過內容演繹,品牌與平臺也可以深挖明星的帶貨實力,相互賦能,做到真正的品效合一。

可以說,傳統時代,品牌請明星代言,買的是一種傳播潛力,而天貓全明星計劃就是將這個潛力無限放大的新產品。既有品牌價值,也對轉化率負責。

在這個過程中,內容的創作也尤為重要。此前天貓全明星計劃與易烊千璽合作,依舊采用了最適合引爆的短視頻形式。深入明星的生活,基于場景、明星個人的特性,挖掘出一系列有價值的話題,而話題也是使曝光量呈指數級增長的重要手段。

實際上,天貓全明星計劃對明星而言同樣很重要。今天,無數明星都期望和自己的粉絲產生更多故事。一方面證明自己的商業價值能力,另一方面,也為粉絲發送更多福利,源源不斷的和粉絲產生有情感連接的互動。

無論粉絲與明星的年齡、職業、背景有多大的差異,只要價值觀具有一致性,就會產生認同感,從而對明星更加青睞。而更加理想的結果是,通過價值觀的認可,可以將明星的粉絲進一步轉化為品牌的粉絲。

在諸多成功合作案例后,還有更多品牌想要參與天貓全明星計劃,為此,天貓也在淘寶上線了全明星輕應用。可以說,在這一應用上線后,天貓不僅會成為品牌深挖明星價值的重要幫手,也會成為明星與Z世代人群勾連的最佳平臺。

未來,天貓全明星這一全新營銷IP,圍繞天貓、品牌、明星的三者共創,必然還將發揮出更大的潛能。

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞: 中國廣告門戶網:正在更新中......
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    怡宝彩票 长武县 | 扎囊县 | 呼伦贝尔市 | 弥勒县 | 琼中 | 绥宁县 | 梁平县 | 紫金县 | 信阳市 | 定襄县 | 青龙 | 海淀区 | 四子王旗 | 西充县 | 淮阳县 | 奎屯市 | 肥西县 | 安塞县 | 五寨县 | 萍乡市 | 天等县 | 岳池县 | 黑水县 | 宝鸡市 | 巫溪县 | 建瓯市 | 浙江省 | 博客 | 土默特左旗 | 大同市 | 抚宁县 | 新龙县 | 灌南县 | 青神县 | 石嘴山市 | 石阡县 | 特克斯县 | 射洪县 | 石林 | 浦城县 | 新安县 | 孝昌县 | 响水县 | 航空 | 延寿县 | 龙胜 | 综艺 | 山丹县 | 永修县 | 哈密市 | 乾安县 | 鹤山市 | 图片 | 莱阳市 | 醴陵市 | 永靖县 | 玛纳斯县 | 庆云县 | 玉山县 | 文水县 | 曲麻莱县 | 西丰县 | 泰来县 | 普格县 | 平泉县 | 德惠市 | 淳安县 | 广东省 | 千阳县 | 大安市 | 汨罗市 | 外汇 | 蓝山县 | 扶沟县 | 竹溪县 | 太仆寺旗 | 云龙县 | 武定县 | 山东省 | 彭阳县 | 靖西县 | 常熟市 | 丹凤县 | 辽阳县 | 松溪县 | 平邑县 | 尼玛县 | 湟源县 | 贡山 | 东安县 | 乐昌市 | 武胜县 | 麻城市 | 阿拉善右旗 | 东莞市 | 吉水县 | 满洲里市 | 揭东县 | 衡南县 | 乌鲁木齐市 | 卓尼县 | 长宁区 | 奎屯市 | 资讯 | 新源县 | 宁波市 | 延津县 | 渑池县 | 乐安县 | 宁阳县 | 通城县 | 亳州市 | 辽源市 | 武威市 | 平江县 | 盱眙县 | 天祝 | 于都县 | 泽州县 | 宁陕县 | 休宁县 | 临湘市 | 天等县 | 昂仁县 | 洛川县 | 丹棱县 | 广昌县 | 无为县 | 武邑县 | 汉沽区 | 眉山市 | 汝南县 | 巩留县 | 青岛市 | 呼图壁县 | 舞阳县 | 黄龙县 | 保德县 | 景德镇市 | 大姚县 | 林周县 | 永清县 | 杭锦后旗 | 洛宁县 | 霍邱县 | 克山县 | 台州市 | 通江县 | 睢宁县 | 大埔区 | 凤凰县 | 徐汇区 | 丹巴县 | 安达市 | 浦北县 | 黑山县 | 诸城市 | 葵青区 | 河西区 | 平原县 | 南平市 | 宿松县 | 全南县 | 上饶市 | 潞城市 | 青海省 | 措美县 | 黑水县 | 卓资县 | 凤凰县 | 依兰县 | 丹凤县 | 巨鹿县 | 南靖县 | 东城区 | 宁波市 | 于都县 | 泌阳县 | 梓潼县 | 泾阳县 | 砚山县 | 阳朔县 | 嘉祥县 | 云安县 | 乌拉特前旗 | 宜春市 | 同江市 | 九龙城区 | 松溪县 | 财经 | 缙云县 | 当雄县 | 城步 | 准格尔旗 | 西吉县 | 桐乡市 | 连江县 | 古交市 | 上虞市 | 交城县 | 明星 | 崇义县 | 牡丹江市 | 红河县 | 衡阳县 | 酒泉市 | 县级市 | 奉化市 | 九寨沟县 | 肥乡县 | 周口市 | 凭祥市 | 黑水县 | 乌恰县 | 竹北市 | 太保市 | 镇坪县 | 通海县 | 汕尾市 | 郑州市 | 若羌县 | 昌邑市 | 中山市 | 平舆县 | 高雄县 | 荥阳市 | 忻城县 | 皮山县 | 正定县 | 辛集市 | 木里 | 泽普县 | 山阴县 | 宁河县 | 鹿泉市 | 萨迦县 | 潍坊市 | 利辛县 | 赣榆县 | 稷山县 | 南部县 | 合肥市 | 麦盖提县 | 平昌县 | 精河县 | 石首市 | 阿图什市 | 芦溪县 | 乐平市 | 象山县 | 大石桥市 |