您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 中國廣告 >> 正文

巨量引擎營銷中國行,破解城市營銷增長密碼

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/4/24

​消費升級的浪潮正沖擊著當下營銷市場格局,伴隨移動互聯生活方式持續滲透,品牌營銷戰場正向二三線城市下沉。當一線市場紅利逐漸消失,如何獲取新的市場紅利實現新增長?

巨量引擎再次啟動“營銷中國行”系列活動,以“聚勢·智擎”為主題,聚焦城市營銷,解讀城市品牌營銷趨勢。4月18日,營銷中國行首站在武漢落地,巨量引擎與各大品牌共同探討區域市場營銷的增長之道。

當市場趨于飽和,想要獲得新的增長空間,一個基本的原則是“盤活存量市場,拓寬增量市場”。移動互聯網的營銷大背景下,區域市場可謂是未被充分挖掘的“寶藏市場”,為品牌營銷帶來了新的想象空間。但同時機遇和痛點并存,“市場分散難以多維覆蓋”、“用戶層次以及用戶需求多遠難以有效觸達”、“營銷內容質量參差不齊難以規模化的影響力”成為區域城市的三大陣痛。大會上,針對行業的三大痛點,巨量引擎旗下流量產品針對性地給出了定制化的營銷解決方案。

綜合數字營銷解決方案,

助力拓寬增量市場

互聯網界關于移動時代紅利消失的說法一直甚囂塵上。關于這個問題,巨量引擎認為并非紅利消失,只是用戶的需求在不斷演變,市場上出現了新的流量池。面對變幻的市場,巨量引擎敏銳地把握了“技術進步”、“用戶更熟練”、“新人群涌入”三大趨勢。從今日頭條開啟圖文視頻的信息流時代,到現象級產品抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產品開始小視頻時代,再到開啟全球化助力品牌出海,巨量引擎一直在引領營銷潮流。

巨量引擎全國直營公司總經理  涂晴

目前,巨量引擎旗下聚合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等現象級流量產品的營銷力,并搭建起了一套完整的共享內容營銷生態,為品牌營銷提供了海量的內容支撐。顯然,巨量引擎已經成為了區域營銷的重要陣地。2019年巨量引擎將從流量升級、內容升級、轉化升級、人才升級四大維度助力品牌開拓區域市場,尋找營銷增量。

技術+工具+模型,

三力合一助推品效共振從概念到落地

對于城市品牌主而言,過去的營銷更多是關注效果,品牌僅僅是市場策略的組成要素。隨著市場格局的變化,目前品牌營銷越來越成為企業戰略的驅動力,塑造品牌成為越來越多城市品牌主的訴求。針對這一市場空間,巨量引擎營銷中心高級策略總監朱悅分享了“技術+工具+模型”三力合一的定制化營銷組合拳式的解決方案。

巨量引擎營銷中心高級策略總監  朱悅

一是在數據利用上,巨量引擎建立起多種數據模型,包括用戶模型、資源模型、專屬TA模型、達人模型、數據沉淀模型等。充分利用全平臺的多維數據以及多重定向標簽,助力品牌主實現流量的精細化運營,高效觸達目標圈層用戶。

二是不斷創新多種場景工具,加速流量轉化效率。從內容消費場景到主動探索場景,根據用戶消費行為路徑,巨量引擎旗下的流量產品創新性地開發了大量營銷轉化利器。如能助力品牌快速打造爆款的抖音快閃店、打通線上線下轉化神器抖店以及門店有效引流工具智能卡券。這些轉化工具,有效地為品牌主建立起高效轉化的營銷閉環。

三是TAS模型搭建全鏈路營銷體系,助力品效共振從概念到落地。巨量引擎通過全場景的覆蓋,激發用戶關注,找到精準獲客路徑。抖音獨家首創的超級首位廣告TopView,通過第一眼全屏震撼視覺,能最大化提升品牌的記憶度;而企業藍V為品牌主在抖音上搭建起了內容營銷的主陣地。另外,抖音還不斷地創新產品,推出挑戰賽MAX計劃,助力品牌打造爆款。另一款流量產品今日頭條也表現亮眼,霸屏Plus通過開屏首刷的黃金點位曝光,強化品牌的辨識度,受到了眾多品牌主的關注。除了不斷推陳出新的營銷產品,巨量引擎還不斷地孵化爆款IP,從“頭條盛典”到“抖音美好奇妙夜”、“西瓜play”等年度盛典大事件,再到重磅自制的“海綿演講”、“抖音明星pd計劃”、“火山市集”以及“考不好沒關系”等。巨量引擎通過多維度的營銷解決方案驅動品牌快速打造燃爆流量的“大事件”。

三大洞察,引爆內容營銷

好的內容來源于好的洞察,能引起廣泛消費者的共鳴并激發用戶的互動,最終實現有效轉化。那品牌怎樣才能生產出高質量的創意好內容?巨量引擎創意營銷中心負責人東東槍結合自己多年的從業經驗,分享了如何找到洞察并運用洞察打造營銷爆款。“洞察是引發共鳴和共情的秘訣”,包括社會人群洞察、消費人群洞察、參與人群洞察。

巨量引擎創意營銷中心負責人  東東槍 

如何利用這些洞察來創作內容?如何運用社會人群洞察,引發社會廣泛關注?東東槍提出了三步走的原則。首先需要根據傳播的目的選擇人群,挖掘其背后的洞察,然后根據洞察營造營銷場景。對于消費人群洞察,也即消費相關的認知或者行為共性。將這個洞察轉化為內容,鎖定目標人群,并激發他們的共鳴,最終實現產品的推介。而參與人群洞察,更多的是為了制造更積極的互動。因此,在創作的過程中,需要處理好預設、埋點以及激發點。

授人以魚不如授人以漁,東東槍不僅分享了如何洞察,還分享了如何找到洞察。關于社會洞察,抖音信息流、熱搜榜、抖音同城以及創意中心的抖音作品熱榜等都是可以深度挖掘的內容,激發出創意的靈感。

面對待挖掘的區域市場,巨量引擎為城市品牌主們不僅提供了一套高效的營銷方法論。同時,結合其流量產品的特色,提供了一站式定制化營銷解決方案,助力品牌主跑贏新的營銷市場賽道,尋找更大的增長空間。在接下來的2個月,“聚勢·智擎”營銷中國行將巡回全國20多個城市,攜手各城市品牌主共同探討新營銷陣地的增長之道。

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞: 中國廣告門戶網:正在更新中......
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    怡宝彩票 宁乡县 | 扶余县 | 安顺市 | 建瓯市 | 丰原市 | 明溪县 | 临沭县 | 称多县 | 丁青县 | 连山 | 闻喜县 | 铁岭市 | 伊吾县 | 衡阳市 | 新巴尔虎左旗 | 开远市 | 鄂州市 | 陵川县 | 汝城县 | 博客 | 泸水县 | 盐池县 | 太白县 | 合水县 | 镇原县 | 廉江市 | 娄底市 | 乳源 | 华池县 | 孝感市 | 恭城 | 新龙县 | 新野县 | 高邑县 | 广水市 | 稻城县 | 堆龙德庆县 | 涡阳县 | 西乌 | 周宁县 | 称多县 | 涪陵区 | 兴宁市 | 清流县 | 顺义区 | 合阳县 | 桐庐县 | 湾仔区 | 阳新县 | 满洲里市 | 内乡县 | 屯昌县 | 临邑县 | 麻城市 | 佛冈县 | 郁南县 | 乌什县 | 八宿县 | 宁南县 | 屏南县 | 黎城县 | 岢岚县 | 岑巩县 | 常德市 | 伽师县 | 大庆市 | 旅游 | 八宿县 | 南和县 | 郁南县 | 三台县 | 丰台区 | 沛县 | 弥渡县 | 澄江县 | 班玛县 | 桂平市 | 通化县 | 额济纳旗 | 哈巴河县 | 荔浦县 | 巴林右旗 | 南溪县 | 东辽县 | 横山县 | 上饶市 | 利川市 | 陆良县 | 浦江县 | 江口县 | 江口县 | 阳江市 | 南雄市 | 佳木斯市 | 刚察县 | 灌阳县 | 依安县 | 黑龙江省 | 连平县 | 阿荣旗 | 玛多县 | 化德县 | 六安市 | 合作市 | 延寿县 | 周口市 | 鸡泽县 | 济宁市 | 北流市 | 乐业县 | 连平县 | 龙口市 | 绍兴县 | 长乐市 | 隆林 | 伊春市 | 白沙 | 客服 | 长子县 | 南开区 | 武隆县 | 衢州市 | 富锦市 | 洞头县 | 横峰县 | 宁津县 | 诸暨市 | 达拉特旗 | 金昌市 | 河西区 | 南岸区 | 伊金霍洛旗 | 武清区 | 宜章县 | 大埔区 | 德清县 | 蕉岭县 | 共和县 | 铁力市 | 闽清县 | 苍山县 | 慈利县 | 宿松县 | 额济纳旗 | 图木舒克市 | 财经 | 谷城县 | 桦川县 | 尼木县 | 德兴市 | 且末县 | 汝南县 | 武威市 | 平顺县 | 平顺县 | 朝阳市 | 浏阳市 | 紫阳县 | 伊宁县 | 淳化县 | 楚雄市 | 成都市 | 渝北区 | 隆昌县 | 建瓯市 | 景泰县 | 禹城市 | 班玛县 | 齐齐哈尔市 | 太原市 | 临夏县 | 宁阳县 | 商南县 | 突泉县 | 河曲县 | 瑞金市 | 三原县 | 永宁县 | 四川省 | 岑溪市 | 沅陵县 | 建始县 | 深州市 | 民勤县 | 广州市 | 海城市 | 枝江市 | 石家庄市 | 泰安市 | 贺兰县 | 彩票 | 收藏 | 阳城县 | 勃利县 | 万全县 | 涞源县 | 井陉县 | 乌兰县 | 甘洛县 | 长宁县 | 冷水江市 | 安义县 | 扎兰屯市 | 洛南县 | 资溪县 | 边坝县 | 巴里 | 石台县 | 江孜县 | 阿拉善右旗 | 钦州市 | 灵武市 | 保亭 | 日土县 | 措勤县 | 海南省 | 汕头市 | 浦江县 | 延安市 | 邛崃市 | 松溪县 | 镇雄县 | 成武县 | 寻甸 | 义乌市 | 会同县 | 东莞市 | 苗栗市 | 乌兰浩特市 | 遂溪县 | 灵宝市 | 方城县 | 青田县 | 长春市 | 元朗区 | 思茅市 | 南雄市 | 山阴县 | 宜都市 | 平顺县 | 当阳市 | 佛教 | 静乐县 | 湘阴县 | 南涧 | 灵寿县 | 鞍山市 | 永春县 | 漳浦县 | 新绛县 | 蒙自县 |