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如何打造全民種草餐廳 抖音TopView解鎖餐飲行業新玩法

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/8/16

隨著市場的快速更替和用戶對于新產品越來越高的預期,餐飲行業的競爭也愈演愈烈。許多餐飲品牌由于風格的趨同,受眾定位的模糊、缺少品牌獨特性等,導致企業在推廣中面臨諸多障礙。 如何才能在營銷中準確找到目標客戶群體?如何打造個性化品牌,從而在食品行業的競爭中脫穎而出?

豆腐博物館“冠珍軒”和廈門沁味餐飲通過抖音TopView的線上推廣,在短時間內增大曝光量,通過區域定向推廣輸出品牌形象,快速實現品效協同的推廣效果。


豆腐博物館“冠珍軒:推廣傳統文化樹立品牌形象

冠珍軒——以豆腐及文化為載體,結合濟南的泉水文化,打造讓觀者親臨感受、體驗、品味一體化的餐飲場所。位于濟南明府城景區百花洲東側傳統四合院內,結合當地的飲食文化,主要經營早餐項目。企業的營銷目的主要在于增強品牌在濟南的曝光量,完善品牌形象,為后期的分店積累客戶群體。

針對企業的營銷訴求,抖音TopView為企業量身制定營銷方案,專門定制的TopView企業推廣視頻投放市場僅一天,總曝光達到24萬+,點擊率高達12.2%,5s播放率高達50.5%。實現如此好的推廣效果,離不開對地域選擇中實現精準定位,使企業類型與用戶需求達到高度匹配,從而幫助企業實現更高效轉化率。

同時在創意視頻的拍攝中,為了突顯企業與傳統文化相結合的特點,使用山東快書作為背景音樂,與博物館內的場景進行穿插展示,加上視頻后期制作和剪輯精良,很好激發了觀眾對傳統文化的興趣從而去深入了解品牌。在抖音TopView霸屏式全屏模式的助力下,快速抓住用戶在進入抖音界面的初次審美體驗,在用戶對視頻產生新鮮感的第一時間,幫助企業實現極高的粉絲轉化率,并且用戶在后期的反饋中都很希望追加下一單。

廈門沁味餐飲:創意優化配合店內活動實現高效點擊率

廈門沁味餐選擇投入品牌產品作為主要推廣對象,配合節日節點以及店內定期活動以增加曝光量。投放時常2天,總曝光25萬+,點擊率高達12.5%,5s播放率達到45.2%,這一成果同樣基于抖音TopView的精準定位推廣模式以及強勢的開屏霸屏短視頻,其推廣方式成功幫助企業在短時間內打開品牌知名度,也通過品牌對產品的投放和店內大量優惠活動等迅速帶來客流量。

TopView在用戶打開抖音時開啟霸屏式全屏模式,在10s-60s的視聽沉浸式體驗中,用戶可以點擊任意區域進入品牌推廣落地頁,或是點擊頭像、昵稱進入廣告主原聲賬號,實現一鍵互動。 這一方式使得企業抖音號通TopView的開屏短視頻迅速積累了大量粉絲,隨后再通過粉絲效應引爆活動。加上對創意的持續優化和對客戶預期的準確把控,使客戶擁有了較高的滿意度。

TopView以企業推廣的實際痛點為導向,通過對其營銷痛點的精準分析從而達到最佳的推廣效果。對中小型企業而言,短視頻的展現形式和交互體驗大大優于其他媒介的傳播效果,加上抖音平臺龐大的用戶量,無疑是快速提升品牌知名度、打造品牌形象和精準定位用戶的最佳推廣方式之一。

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