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打響老區旅游新名片,蒙山旅游度假區景區如何唱“新調”?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/8/2

   【導語】

       近年來,探尋秀美自然風光、領略革命老區風情的紅色旅游正逐漸升溫。在偉大祖國70周年和景區積極營銷下,井岡山、延安等目的地今年成為眾多游客的熱門選擇,老區在煥發全新活力的同時,更通過旅游業成功推動區域經濟快速發展。


       “人人都說沂蒙山好,沂蒙山上好風光”。地處山東省中南部的沂蒙山風景區,憑借悠久的歷史文化、壯麗的自然風景和系列紅色印記而廣為人知。2019年“五一小長假”到來之際,針對景區近年來客流下滑的狀況,沂蒙山景區在旅游獎勵政策的指引下打造各類精品活動,并積極攜手騰訊廣告,基于騰訊海量數據、優質的產品和先進的數字營銷技術,針對區域周邊潛在客源地進行精準定向投放,高效實現游客引流。相較于2018年同期,蒙山旅游度假區全區游客量同比增長220.6%,營業收入同比增長413.9%,其中沂蒙山云蒙景區客流量增加了200%以上,旅游整體收益增加300%。

       

       老區經歷游客流失,騰訊廣告助力扭轉勢頭

       

       沂蒙山區歷史悠久,人杰地靈。千百年來,這里孕育了諸如孔子弟子仲由、“算圣”劉洪、“智圣”諸葛亮、“書圣”王羲之等賢圣人杰,還以獨特的自然地貌與生態環境獲評“世界地質公園”和“國家5A級旅游景區”。作為中國三大老革命根據地之一和“沂蒙精神”的發源地,沂蒙山區更以眾多難以磨滅的革命印記,成為全國聞名的紅色沃土。

       

       

       風景秀美的沂蒙山景區

       

       依托豐富的自然人文資源,沂蒙山景區從本世紀初就開始了一系列保護及開發工作,但由于區位偏僻、交通不便、市場成熟度不足等原因,導致景區在經歷最初的火爆后,逐漸歸于平淡,客流量持續下降;近年來,隨著周邊同類型景區的崛起和樂園等旅游休閑新業態的出現,沂蒙山景區所面臨的市場競爭形勢日益嚴峻。

       

       進入2019年,蒙山旅游度假區管委會開始施行《2019年度蒙山旅游度假區旅游獎勵政策》,上半年在政策引領下共撬動全國各地旅行社上百家,其中200人以上的大型游客團累計游客超過五萬人,實現了旅行社團隊市場的逆襲。與此同時,管委會更加注重通過旅游節慶活動的制造引爆效果,通過策劃和組織“519中國旅游日臨沂分會場活動”、“中國蒙山鬼谷子論壇活動”、“中國蒙山國際登山節”、“端午節云蒙‘向上吧少年’ICO小巨人障礙挑戰賽”等一系列大型活動,主動制造新聞爆點,以節慶和大型活動吸引普通散客前來旅游體驗。

       

       除了線下旅行社推廣,以及各類地推、戶外、樓宇等傳統廣告渠道,沂蒙山景區積極擁抱數字營銷。2019年,隨著中國郵政集團總公司與騰訊廣告簽署戰略合作協議,在郵政和沂蒙山長久來的合作背景下,沂蒙山景區借助騰訊廣告平臺,迅速建立自有營銷矩陣,利用優質互聯網廣告實現引流拓客。通過與微信訂閱號大號、KOL合作,利用騰訊視頻貼片、信息流廣告針對潛在人群進行景區介紹、活動發布等廣告投放,沂蒙山景區有效提升了客流量。今年“五一小長假”到來之際,沂蒙山旅游區云蒙景區積極攜手臨沂郵政,共同策劃投放了“致敬五一勞動者”線上朋友圈廣告,成功幫助景區實現客流翻倍增長。

       

       創意朋友圈廣告精準引流,游客實現翻倍增長

       

       2019“五一小長假”由三天增至四天,為各大景區提供了難得的營銷契機。在沂蒙山云蒙景區“你旅游我請客,讓蒙山來氧你”的宣傳主題下,臨沂郵政廣告專業的服務團隊迅速圈定周邊重點地市作為定向投放區域,通過鎖定區域出行人群,以“致敬五一勞動者”為創意設計傳播視頻和投放海報,幫助云蒙景區首嘗宮格樣式朋友圈廣告。

       

       沂蒙山旅游區云蒙景區首嘗宮格朋友圈廣告

       

       在宮格朋友圈廣告中,每一幅小圖分別代表一個職業,每個職業都可以享受免費領取門票的優惠政策。與此同時,臨沂郵政的服務團隊還幫助景區完成了視頻拍攝和剪輯工作,通過視頻卡片式廣告搭配發布,快速激發潛在游客興趣。本次投放采用排期廣告和競價oCPM的形式進行投放,云蒙景區僅投入15萬元,便輕松實現408萬次曝光及12.13萬次廣告點擊,點擊率達2.97%,遠超行業平均水平。

       

       相較于2018年五一假期,蒙山旅游度假區全區游客量同比增長220.6%,營業收入同比增長413.9%,其中沂蒙山云蒙景區客流量增加了200%以上,旅游整體收益增加300%。本次投放不僅打響了革命老區沂蒙山的旅游新名片,更推動沂蒙山旅游區整體在數字化營銷轉型升級上邁出扎實一步。

       

       在蒙山旅游度假區黨工委書記、主任解東看來:“作為世界領先的互聯網公司,騰訊廣告不僅能夠幫助景區更輕松地發掘和鎖定目標客群,還能實現精準觸達并推動可觀轉化,這正是我們選擇攜手騰訊廣告最重要的原因。”

       

       騰訊全鏈路旅游營銷解決方案,助推老區旅游經濟增長

       

       騰訊廣告始終致力于利用全鏈路旅游營銷解決方案,積極幫助旅游目的地全面覆蓋從發現潛客、IP助力話題挖掘、精準觸達、打造閉環生態等旅游營銷的各個環節。

       

       7月31日,在“好客山東,‘郵我出力’”2019騰郵助力旅游行業互聯網傳播峰會上,在騰訊廣告的見證下,山東郵政與沂蒙山景區及其他文旅同仁共同簽署戰略框架協議。騰訊廣告生態體系將多方位助力山東景區嘗試更豐富的線上旅游營銷新玩法,以進一步幫助景區高效實現客流增長,并積累屬于景區的私域流量。

       

       中國郵政集團公司山東省分公司副總經理  林令才在峰會上發言

       

       山東郵政與沂蒙山旅游區代表共同簽署戰略框架協議

       

       蒙山旅游度假區黨工委書記、主任解東表示:“沂蒙山景區期望進一步通過郵政與騰訊廣告深化合作,并通過參與騰訊廣告推出的‘大美中國’旅游推廣活動,實現景區全面營銷升級,讓更多游客領略沂蒙山之美。”

       

       未來,騰訊廣告期待與更多像沂蒙山一樣的老區建立并深化旅游營銷合作,在拉近更多游客與老區距離的同時積極極弘揚老區精神并切實帶動當地旅游經濟增長。

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