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《我是歌手》網絡先行 芒果TV踢館賽創新臺網互動玩法

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2015/12/28
 國內音樂綜藝節目首屈一指的強IP,湖南衛視《我是歌手》第四季的消息一經放出,就受到了大眾廣泛的關注。在大家的眼光都聚焦于“第四季的歌手名單”、“新歌手的新玩法”、“踢館歌手都有誰”等極具娛樂看點的問題上時,芒果TV于日前發布的《我是歌手誰來踢館》“網絡踢館歌手選拔賽”卻吸引了業內大部分的關注,同時也讓視頻新媒體領域驚呼:“原來可以這么玩?!!”

《我是歌手》網絡先行 芒果TV踢館賽創新臺網互動玩法

  策略:“雙獨播”模式讓網絡先行

  據了解,湖南衛視《我是歌手》第四季將于2016年1月8日正式開播,而芒果TV《我是歌手誰來踢館》第一階段的“踢館小站”已于今年11月23日正式上線,比電視節目早了近47天。這一網絡賽事將為《我歌4》選拔出一名終極踢館歌手,直接參與電視節目的“歌手踢館”環節。

  這一網絡賽事的展開,不僅可以給《我是歌手》節目本身提供足夠的預熱;同時也借助這一黃金IP的雙獨播,為芒果TV視頻平臺吸引來大量《我歌》的鐵粉,可謂一石二鳥。更有深意的是,芒果TV擺脫了此前衛視節目網絡視頻輸出平臺的公眾印象,開始正式參與到節目的制播環節中來!

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  深化:“臺網融合”啟動的魄力

  作為承接了芒果臺優質內容資源的新媒體視頻平臺,芒果TV在互聯網視頻領域的發展迅猛無比。兩年間就追上了許多國內一流網路視頻平臺多年積累的底蘊,開始插手國內視頻領域格局的劃分。更重要的是,作為傳統媒體向新媒體轉型、融合的先行者,芒果TV與湖南衛視之間的任何交流動作,對于互聯網視頻行業和各大衛視的模式改革具有非常重要的參考價值和指導意義。

  在今年,芒果TV與湖南衛視之間的交互逐漸頻繁起來。首先,是湖南衛視的熱播劇中,不斷有新生代演員參與芒果TV自制劇的演出;其中徐璐等女演員的走紅,對于互聯網視頻行業助力衛視造星的能力有了期待。然后,是《偶像來了》全體做客芒果TV大型素人真人秀《完美假期》;用強大的明星號召力提升網絡綜藝的整體水準和格局。最后,在芒果TV2016年廣告招商會上,更是爆出《超級女聲》IP的遷移……。一連串逐步深化的動作,向業內展示“臺網互動”所能造成的“1+1>2”的規模效應;而《我歌4》網絡踢館賽的啟動,就正式奏響了“臺網融合”新模式的序曲。

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  切入:“互聯網+”整體IP的提升

  《我是歌手誰來踢館》網絡踢館賽的賽制頗為復雜,時間跨度也比較長,其中心思想是:“將決定權交給網友”。作為國內兼具品牌效應、明星效應和專業權威的音樂綜藝欄目,一個重要的“踢館歌手”的名額,交由網絡來決定,表示這一IP開始重視和強化“網絡互動”。相較于《我歌》現場500名觀眾的癡迷,《我是歌手誰來踢館》就是一場全網絡樂迷們的狂歡。而借助網絡直播互動新模式的推廣,《我是歌手》這一黃金IP將會在“互聯網+”的領域開辟一塊新的市場。

  與此同時,借助網絡“大眾化”、“生活化”的特質,《我歌》的規格下行可以帶來周邊衍生品的井噴。不同于舞臺上光芒四射的明星大咖,在網絡上與網友們親密互動的歌手們,將大大提升節目的粉絲吸引力和黏度。

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  重啟:“新互動”帶來的營銷模式變更

  網絡踢館賽的另一個重頭戲在于名目繁多的“投票”機制。不論是第一階段“歌手小站”的“預約”;第二、三階段“踢館LiveShow”、“踢館沖刺中”的“分貝”;還是最后階段“踢館歌手誕生夜”,8萬名網友手中握著的“金分貝”。實質上都是網絡投票的變體,目前芒果TV并未展開其中任意一項的收費機制,但其中的潛力和前景非常可觀。

  網絡支付的便捷和網絡投票的自由度,使得粉絲為偶像買單的行為變得直接而自然。早在十多年前“全民選秀”開啟的時代,借助移動收費方式,芒果臺就創下了《超級女聲》神話,而在現下的互聯網內容營銷模式下,借助《我是歌手》這種黃金IP,又能開創怎樣的局面,令人期待。

  12月5日,芒果TV《我是歌手誰來踢館》“踢館liveshow”正式上線,掀開了2016年《我是歌手》第四季的序幕。先行的網絡踢館賽,會在翹首期盼了許久的觀眾們的助推下,交出怎樣一份答卷?而隨著《我歌4》的正式開唱,這一檔承接了傳統媒體和新媒體之間融合任務的網絡視頻節目,其發展和后續將會成為“互聯網+”模式進一步深化的關注點。

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