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逆襲“體育小年”,籃球的夏天多火你知道嗎?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/8/2

  8月31日,國際體壇本年度最重要的體育盛事——FIBA籃球世界杯(下簡稱籃球世界杯)即將登陸中國。騰訊體育作為國際籃聯2017-2025年的全球合作伙伴,不僅將通過全天候直播矩陣,為廣大觀眾提供優質觀賽體驗,更將基于多元化的籃球資源板塊與矩陣式玩法,帶領品牌一同揭開營銷主場序幕!

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  首次將比賽年份改為奇數年,首次從24支球隊擴充為32支、首次落戶中國、首次八城聯辦,多個“首次”讓籃球世界杯從開始就顯露出“爆款相”。自3月起,籃球世界杯相關話題頻頻登陸熱榜,從核心“直男”球迷關注,到泛球迷圈,再到如今人人參與、全民熱議的氛圍,其火熱程度,足以擔當今夏第一國民流量賽事,為品牌營銷出圈創造了絕佳的機會!

  借勢偶像輻射年輕人群籃球出圈聚攏高人氣

  作為2008年北京奧運會后在中國舉辦的最高規格國際賽事,籃球世界杯首次落戶中國成為國家重要的里程碑事件,八城聯辦的盛況不僅讓“家門口的世界杯”主場概念深入人心,更使中國迎來08奧運會后的再次全民狂歡。鐵桿球迷自然期待已久,而憑借偶像、娛樂與體育的交融,籃球世界杯一次次在年輕人群中攪動話題熱潮,已然融入當下最受歡迎的娛樂、潮流語境。

  3月16日,騰訊體育作為FIBA全球頂級伙伴,邀請今年最具話題性的火箭少女101成員楊超越出席籃球世界杯抽簽儀式,并為中國男籃抽中“上上簽”。數據顯示,僅在抽簽儀式當天,籃球世界杯抽簽就有8個話題同時登上熱搜,其中火箭少女101楊超越的一次口誤排在熱搜榜首位,點擊閱讀量超5.2億,討論超7萬,吸引了籃球圈甚至是娛樂圈粉絲的廣泛關注。此外,楊超越、科比、姚明的破次元同框也成為關注焦點,在網友段子、表情包源源不斷的自發創作與話題裂變中,籃球世界杯話題火速出圈,強勢霸占各大輿論頭條。

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  兩個月后,騰訊體育聯合國際籃聯在籃球世界杯倒計時100天的時刻,共同宣布2019籃球世界杯迎來八位城市應援官,包括白敬亭、楊洋、尹正、楊子珊、袁弘、許凱、趙文卓、王祖藍八位明星將代表八大主場城市為籃球世界杯應援。官宣當天,各路粉絲反響熱烈,據官方統計,明星攜手官方共同帶動#籃球世界杯倒計時100天#微博話題閱讀量破億,討論量超35萬。新華社、光明網、人民日報權威媒體跟進報道,在超強聚光燈下,全體國民正式進入“籃球世界杯倒計時時間”!

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  在楊超越、白敬亭、楊洋等偶像背后,是市場中更具有活力的年輕圈層。借助明星的飯圈影響力,籃球世界杯吸引了大量90后,甚至00后的關注,成為他們的網絡社交話題。而對于品牌來講,借助體育的競技魅力與潮流形象,籃球世界杯將為品牌創造更多與年輕人對話、溝通的場景與機會,助力品牌的年輕化形象塑造,贏得更多新生代用戶的喜愛。

  多元內容衍生體娛跨界引燃籃球世界杯全民熱情

  除“搭檔”明星出圈,作為國際頂級體育IP,籃球世界杯也進一步挖掘籃球衍生內容,通過與音樂、真人秀等多類型文化樣式的綁定,深入泛球迷圈,打造多元化的優質籃球內容,傳遞籃球的情懷與文化,為籃球世界杯正式開賽預熱。

  此次在籃球世界杯的熱潮中,騰訊體育正式推出自制節目《籃球大唱片》,依托線上征集活動,以真人秀模式展示歌手與明星尋找籃球靈感和全民共創籃球助威曲的過程。火箭少女101、歐陽靖、潘瑋柏傾情加盟,用原創內容滲透其他領域用戶群體,推動更多人關注并參與到籃球世界杯中。截止節目收官,累計總播放量突破2億,#籃球大唱片#官方話題閱讀量達到5億,討論超過114萬。

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  而另一款于近日上線的自制節目《籃板青春》,則以《灌籃高手》為原型,通過籃球競技與選手養成的充分結合,凸顯青春路上的挑戰與成長。藝人王大陸、Justin黃明昊、李凱馨分別以實習教練和領隊的全新身份加盟節目,迎接挑戰的同時為籃球注入更多青春能量。節目僅播出一期,#籃板青春天然帥#、#籃板青春#話題閱讀量便累計突破1億,討論量突破37萬。

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  此外,籃球世界杯開賽前夕,騰訊體育《籃球大篷車》線下嘉年華活動也將正式開幕。7月28日活動第一站將在深圳啟動,并通過落地城市最高水平的1V1斗牛以及3V3籃球挑戰賽,陸續燃動八城主場,助陣籃球世界杯。

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  借助體娛內容的衍生,籃球世界杯所承載的團結、進取體育精神將通過娛樂化的方式獲得更廣泛的傳播,培育更多熱愛體育的觀眾和粉絲。而對于品牌合作伙伴來說,這種將體育IP進一步開發放大的模式,將為品牌帶來遠超于體育IP本身的超級曝光量,并且以多元文化為橋梁,實現品牌價值與內涵的跨次元出圈,觸達更多潛在用戶。

  隨著8月臨近,球迷對于賽事的期待愈發高漲,易建聯、周琦、王哲林、郭艾倫等猛將云集的國家隊,以及備受球迷關注的籃壇霸主美國隊,都將是本屆籃球世界杯的最大看點。據媒體公開報道,籃球世界杯小組賽單場門票開售后,中國隊、美國隊比賽門票僅半小時就售罄,可見其火爆程度!借助偶像力量強勢破圈,并通過內容跨界深耕籃球文化氛圍,籃球世界杯勢必在今夏掀起一場國民熱潮!

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