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創新不止 360推廣攬獲第六屆 TopDigital創新獎6項大獎

責任編輯:佚名    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2018/5/31

5月30日,2018年第六屆TopDigital創新發布盛典在上海落下帷幕。在剛剛結束的第六屆TopDigital 創新獎頒獎典禮上,360推廣憑借《Tiffany準時告白》、《大數據揭秘雙十一電商狂歡背后的故事》、《一汽豐田雙十二vs 360全場景精準智能營銷案例》、《AI時代的創意大師—360達芬奇畫布》、《〈一步高升〉逆襲上位的推廣之路》斬獲5項大獎,360推廣也獲得創新100公司獎項。

是什么讓這些案例在激烈的競爭中脫穎而出?就讓我們一起來一探究竟。

【TopDigital Awards 金獎】Tiffany準時告白

品牌結合熱點傳播,往往能帶來出人意料的營銷效果。2017年七夕前夕,360攜手Tiffany打造了一次浪漫的跨屏告白現場。

占據主流互聯網入口的360,通過獨有的行為鏈大數據,為Tiffany圈定準備告白、求婚的準婚人士。在七夕這一特殊時間節點,面向準婚人群進行精準營銷,覆蓋七夕相關關鍵詞,讓Tiffany品牌成為用戶選擇七夕禮物的首選。

此次七夕營銷,Tiffany品牌借助360推廣,獲得百萬級曝光次數,并獲超過34萬精準流量,點擊量高達32%,得以向線下銷售門店導流。與此同時,Tiffany品牌在七夕期間品牌檢索量提升100%,品牌聲譽度大漲。

【TopDigital Awards 金獎】大數據揭秘雙十一電商狂歡背后的故事

2017年雙十一全網銷售額達2539.7億,產生包裹13.8億個,平均每秒鐘下單1390萬,11月11日當天,剁手大軍在一小時內下單500億,占總銷售額1/5。

此次打破往屆紀錄的成績單背后,360推廣的智能營銷功不可沒。通過行為鏈大數據,360基于即時需求數據、購物/興趣數據、移動行為數據、關注偏好數據、人生階段數據及線下軌跡數據,為電商平臺還原了剁手黨的“真實面目”。針對這些智能人群畫像,360推廣在節奏、創意、場景三個方面開啟了動態智能營銷引擎。

智能節奏上,360細分用戶購物標簽并進行動態打分,來匹配用戶的動態需求;智能創意上,360達芬奇畫布可以將人群、品類、布局、文案、動效等設定智能組合,為不同消費者定制呈現廣告創意;智能場景上,動態H5及娛樂社交模式,引導用戶深度參與,通過具有代入感的原生營銷方式促進轉化。

2017年雙十一,360推廣為多家主流電商平臺帶來超450億的曝光量,及5.5億次的點擊。所以說,雙十一打破紀錄的2539.7億銷售額背后,360推廣功不可沒。

【TopDigital Awards 金獎】一汽豐田雙十二vs 360全場景精準智能營銷案例

迎來2017雙十二,也便步入了一汽豐田感恩季。汽車產品價格昂貴,消費者幾乎不可能沖動購買。此次營銷對360推廣提出了精準、精選、精控高水準的挑戰。

360綜合汽車興趣標簽、汽車相關內容瀏覽行為及品牌關注度,為一汽豐田定制了28個細分精準人群,找對營銷“標靶”。隨后,一汽豐田通過360占據瀏覽器、安全衛士、導航、移動端等多個消費者上網場景,實現精準曝光。其中,PC端定向近8000萬人,移動端定向近1.1億人。

高精度的人群定向,帶來超出預期的營銷效果。一汽豐田感恩季活動獲得曝光1.7億,完成目標額度的360%,總點擊高達164萬,是目標額度的120%。

【TopDigital Awards 銀獎】AI時代的創意大師—360達芬奇畫布

人工智能時代,營銷方式也變得“智能+”,360達芬奇畫布便是人工智能在營銷領域深度應用的典范。結合商業需求與技術能力,360達芬奇畫布以人工智能方式,實現了“千人千萬面”的智能化與個性化營銷。

在智能的加持下,360達芬奇畫布可以整合500套模板配色、智能文案、商品推薦及1000種動效,從而生成“千人千萬面”的創意推廣圖片。一天時間,普通設計師只能制作1-3張創意圖,360達芬奇畫布可以自動生成超過3500萬張創意圖,營銷效率大大提升。

360達芬奇畫布不僅能根據用戶行為智能實現創意匹配,還能通過智能文案、場景化動效促進轉化,相同投放場景下,達芬奇智能創意的點擊率可提升超50%。可以說,360達芬奇畫布堪稱為智能營銷的“基礎設施”,為營銷的“自動駕駛”時代添磚加瓦。

【TopDigital Awards 創新獎】《一步高升》逆襲上位的推廣之路

隨著“下半場”到來,人口紅利見底,持續10年迅猛增長的網游市場增速放緩。《一步高升》攜手360在十億級網民中遴選目標玩家,通過有效觸達的媒體及高轉化推廣素材,實現精準獲客。

360以行為鏈大數據優勢,為品牌方“畫”出人群畫像。《一步高升》的核心玩家學歷偏高,女性玩家相對較多、與男性持平,年齡更為年輕化,系統安全、社交游戲、影音數碼、購物生活是其主要關注領域。基于人群定位,《一步高升》聯合360推廣有策略性地廣泛刺激潛在人群、集中覆蓋目標人群、精準識別核心人群,進行全方位營銷推廣。

針對不同投放階段,360推廣分別定制推廣策略,以強勢渠道+創意素材的組合執行投放。項目結束后,《一步高升》廣告的點擊量上升20%,獲客成本降低了25%,在互聯網整體流量衰退期打造了網游拉新標桿。

360推廣獲2018第六屆TopDigital創新100公司獎

TopDigital 創新獎頒獎典禮中,360推廣除了以上5個獎項之外,自身也榮獲TopDigital創新100公司獎。

技術推動時代變化,不過在360推廣看來,營銷的本質沒有變:找到人、找對人、說對話、出對價,仍是營銷需要解決的核心問題。只不過,復雜的網絡環境提升了“對”的難度,但與此同時,技術的革新也給了營銷新的鑰匙,去打開新的大門。

基于PC、移動、硬件全場景布局的核心優勢,“全副武裝”的360推廣緊跟時代前行,為廣告主提供營銷效果最大化的全場景智能營銷服務。此次360斬獲多項TopDigital創新大獎,便是營銷行業與廣告主,對360推廣給予的最佳認可。

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