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IP新品牛花花上市,助力花花牛乳業品牌年輕化

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/12/7
  近年來,品牌老化、產品結構單一等問題,讓很多曾經風光無限的強勢品牌開始走下坡路,所以越來越多的企業,例如老干媽、李寧、旺旺等中國傳統品牌紛紛對市場重新進行審視剖析,制定品牌升級戰略,推出適應核心消費人群的產品,相繼成功地實現了品牌年輕化。
  
  花花牛作為中原地區的重點龍頭乳企,是一代河南人記憶中的乳制品老品牌。在傳統品牌、龍頭乳企的基礎上,花花牛亦需要順應中國消費市場的變化和趨勢,從目標用戶的需求和欲望出發,進行品牌擴展,占領市場份額。花花牛觀察到,如今95后這個群體,崇尚簡約個性的生活方式,重度依賴互聯網社交、購物、獲取資訊,他們渴望新鮮感,追求個性消費,愛分享,重顏值,在生活中又是標榜“朋克養生”的矛盾體,這些因素使他們漸漸成為新生代的消費主力。

  
  在擁有堅實口碑的基礎上,花花牛精準對焦95后消費群體,以消費者需求為中心,以市場為出發點,進行品牌年輕化升級,研發推出了IP新品——牛花花果蔬風味調制乳,這是一款“能聊愛逗”具有社交屬性的IP牛奶。它以“探索花式生活,拒絕一本正經”為生活主張,代表著如今有情懷、有才華、有個性的95后年輕人的形象特征。
  
  就產品而言,牛花花風味調制乳區別于傳統牛奶。草莓牛乳,椰子牛乳,玉米牛乳,三款不同口味的風味牛奶在保證健康營養的同時,也為消費者帶來不一樣的視覺驚喜。玉米/椰子/草莓賦予牛花花健康天然的顏色,為生活增添了更多的新意,每一袋都很出色。

  
  為了迎合新生代受眾群體,加強與年輕消費群體的深度互動和溝通,在11月中旬,牛花花針對目標用戶的群體特征,在嗶哩嗶哩社區建立“方言段子大作戰”的社交話題,結合綜藝形式在線直播發布會,一舉獲得目標用戶的高度“pick”,精準圈粉核心消費人群,并與受眾進行密切互動,讓每一位目標用戶進行自傳播,共同塑造品牌價值。同時,花花牛天貓旗艦店采用牛花花“免費試飲”的活動方式,吸引用戶進行體驗式營銷,持續而有序地輸出品牌內容,高效促成流量轉化,推進了花花牛整體營銷戰略中品效合一的經營目標。

   
  此次品牌營銷以撩、趣、逗的品牌調性貫穿活動始末,營造娛樂性、互動性極強的活動氛圍,展現了全方位有機結合的現代化互聯網營銷手段,成功打破地域限制,與年輕人建立情感深層溝通,激發他們心中的認同感,初步實現了花花牛差異化,全國化,年輕化的品牌戰略。牛花花的發展趨勢將順應消費者個性化、多樣化的需求與欲望,逐步完成花花牛品牌的豐富與擴展。

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