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“舔蓋式追星”為參與感加分,初心酸奶這樣借勢《幻樂之城》

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/11/16

  為鐘情的偶像癡迷,為喜歡的音樂打call,哪一個年輕人沒有這樣的輕狂時刻?2018年被稱為“偶像元年”,前有流量小生過生日的瘋狂應援,后有明星微博轉發創造吉尼斯紀錄。隨著娛樂營銷生態的演進,年輕的粉絲信息接受者、到圍觀、到成為參與造星的主體,粉絲毋庸置疑是娛樂營銷的核心。他們在內容生產、品牌傳播與明星養成中皆有全鏈條的深度參與,并發揮巨大的作用。

      作為新希望乳業旗下的年輕品牌,初心酸奶深諳粉絲之道。今年,獨具慧眼的初心酸奶押寶“電視節目新物種”《幻樂之城》,在兼具大牌明星與音樂盛宴的創新綜藝節目借勢下,初心酸奶跳出產品及IP的限制,玩轉一場“產品+粉絲+節目”的整合營銷,在年輕飯圈里掀起了延續整個季度的“舔蓋式追星”熱潮,值得整個快消行業借鑒。

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      找對超級IP,高效傳遞品牌精神

內容想要真正滲透越來越難以取悅的年輕人,找對契合的IP很重要。相比找鮮肉小花拍攝廣告硬照,借助他們對演藝的態度和作品來說話更有說服力。《幻樂之城》節目本身便彰顯了中國電視人對電視藝術追求的初心,而節目中的每一個作品,更完美詮釋了唱演嘉賓對歌唱、表演藝術追求的初心。尤為重要的是,《幻樂之城》主張的零剪輯,這與初心酸奶的“零添加”精神高度合拍成為整個營銷戰役的“初心”

8月底開始,初心酸奶亮相芒果TV,對初心的詮釋與《幻樂之城》的節目奧義相得益彰。據可靠數據統計,截至10月底,《幻樂之城》12期節目芒果TV總播放量達到10.9億,初心幻樂硬廣曝光達到1.86億,點擊量突破325萬,廣告投放效果可謂事半功倍。

而與此同時,每一期的唱演作品,初心都充分挖掘和借勢,與粉絲圈進行高效互動,走心的內容成為《幻樂之城》“最佳周邊”,也被各家明星粉絲瘋狂轉發。

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初心酸奶《幻樂之城》借勢海報

 找對渠道玩法加倍,激發傳播爆量

《偶像練習生》和《創造101》的大火告訴我們,偶像的“番位”問題可是粉絲們心中的頭等大事。為此,初心酸奶聯手高人氣音樂自媒體果醬音樂,線上發起唱演力榜投票,線下鋪開幻樂場景互動,推出瓶蓋掃碼贏紅包活動,全方面激發粉絲為此“爆肝”,“舔蓋式追星”成為享受初心酸奶無添加美味時的無窮樂趣。

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初心幻樂之城瓶蓋掃碼贏紅包活動

 

幻樂&初心唱演力榜單投票活動以果醬音樂小程序為投票主陣地,粉絲可以隨時根據節目更新,為喜愛的明星打call。同時,投票活動與線下渠道產品強綁定,線下購買初心酸奶,掃描瓶蓋二維碼獲得額外投票權益和紅包的功能,成為拉動傳播和銷量的助推器。

    經過3個月的投票,果醬小程序投票次數達到44萬次,足以說明活動的高參與度。而放出的福利也足夠刺激粉絲——易烊千璽、朱一龍、大張偉三位人氣最高的明星,其粉絲將獲得與唱演明星面對面的機會,現場鑒證粉絲狂熱“初心”。

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果醬音樂-幻樂初心唱演力榜小程序

 

圍繞唱演作品,果醬音樂、搖滾客、公路61號等多個KOL和各大高校自媒體助力發聲,對節目亮點、唱演人爆點、初心賣點都進行了快速借勢,更進一步喚醒了大量粉絲的共鳴。

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自媒體粉絲熱評

 

不難看出,粉絲經濟已經成為品牌撬動年輕人的重要途徑。初心酸奶通過整合營銷讓粉絲體會歸屬感消費,并且成為產品的狂熱推銷員,為綜藝IP的合作提供了非常好的借鑒和啟發。

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