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世界杯前夕 TCL的這波創意營銷玩溜了

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/5/26

四年一次的世界杯總是有令人著魔的神奇魅力,除了賽事本身的精彩,頂級球星的賽場表現也是關注焦點。

最近幾天,參加世界杯的32強陸續公布陣容,這是一段不輸比賽的驚心動魄的時期。巴西隊公布的23人大名單中,雖然有國安隊長奧古斯托這樣的中超元素,但是更多的在中國踢球的巴西球員,諸如吉爾、塔爾德利、胡爾克、奧斯卡、高拉特這些人最終都未能拿到前往俄羅斯的門票。

在大眾眼里,這個夏天注定是屬于世界杯的,但在球迷和粉絲眼中,這個夏天,是屬于內馬爾的。作為近兩年討論度最高的球星之一,內馬爾無疑是巴西隊今年在俄羅斯奪冠的主力。內馬爾的頂級球星養成之路,的確是經歷了一些質疑和爭議,但內馬爾始終是那個綠茵場上的“天之驕子”,天價身價是用實力贏回來的。對內馬爾來說,外界的評價并不那么重要,更重要的是,如何實現自己的足球夢想,打破梅西和C羅對足球世界的壟斷,成為名垂千史的“球王”,率領巴西拿下6星。畢竟世界杯冠軍,是梅西和C羅所不曾擁有的。

(圖片來源:巴西足協官網)

手握頂級球星有實力更會玩

作為當代“繼貝利、羅納爾多之后最具天賦的巴西球星”,內馬爾在全球三大社交平臺上的粉絲數量位居世界體壇第二,影響力輻射全球。在這樣的影響力和關注度下,加之巴西隊目前的狀況,在俄羅斯等待內馬爾的是一場硬仗。

同時,對于各個品牌商來說,同樣的較量也迫在眉睫。世界杯的贊助商、合作伙伴們紛紛使出渾身解數,如何在這個全球性舞臺上脫穎而出,被更多球迷記住,達到品牌形象輸出的終極營銷目的,則考驗著品牌的營銷功夫。

眼下,距離世界杯還有20多天的時間,已經有品牌先發制人——大國品牌TCL,先是領跑卡位戰,在世界杯年簽約當紅巨星內馬爾成為全球品牌大使;接著又以一波T手勢從中國到海外,掀起了一場“組團去俄羅斯”為內馬爾加油助威的“社交風暴”,可以說是非常會玩了。

營銷是品牌玩不膩的一場牌局

作為最早走出國門的中國品牌之一,多年來海外征戰,憑借創新的技術和出眾的產品,TCL一路過關斬將,以一系列精準營銷站在了世界舞臺的中央。此次世界杯營銷,是TCL展露實力的絕佳舞臺,也承擔著品牌全球化不斷深入的重任。而手握內馬爾這張超級王牌,TCL率先建立起內馬爾、品牌與消費者之間的情感連接,將品牌要傳遞的價值和文化,轉嫁到內馬爾身上,借助這位頂級球星的超級流量和影響力,實現品牌價值輸出的最大化。

5月21日,@ TCL創意感動生活 官微首發#生就傳奇# TCL傳奇助威團招募活動,號召全球球迷一起,為內馬爾的俄羅斯之行助威,TCL集團股份有限公司董事長、CEO李東生率先在微博上互動回應,隨后,TCL其他高管以及全球8萬名員工共同參與,提升了員工自豪感及品牌價值認同感。

T手勢是何含義?T手勢=TCL=Born a legend Together=加油!做出T手勢,即為內馬爾的世界杯之戰加油,也代表著TCL與內馬爾擁有的同一種精神——不斷拼搏與突破,成就了各自領域的傳奇。借助一次招募活動,一個手勢,TCL就實現了與內馬爾的強綁定。

為品牌打造DNA解鎖營銷新姿勢

論粉絲的瘋狂程度,球星的發燒粉在“真愛量值”上絕對不會輸給當紅小鮮肉。當你以為粉絲們買個應援、翻個油管、穿越半座城市來看愛豆就已經是真愛了,在瘋狂的球迷面前,這都不算事兒!

借助于內馬爾在海內外龐大的粉絲群體,TCL的招募活動和T手勢在全球范圍內收到了關注和參與,數據顯示,72小時內,新浪微博與Twitter兩大社交平臺招募頁面,參與人數近2萬人次,攪動5大洲15個國家的用戶參與互動,覆蓋影響超過1.2億人,相關話題閱讀量超過1億,領銜體育話題榜TOP1,招募事件的新聞覆蓋今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等新聞資訊APP,文章閱讀量超過134萬。

不光是粉絲為了“愛與忠誠”,瘋狂為內馬爾打Call,不少KOL級的粉絲和體育專業人,也都跑來湊熱鬧,知名足球評論人、樂播足球創始人、微博簽約自媒體董路就在微博上秀出了個人T手勢照,并在微博中說道,期待內馬爾在今年世界杯的表現,在職業生涯的關鍵時刻,與TCL攜手前行,會演繹出怎樣的傳奇,令人拭目以待。

截至目前,這個活動已經從粉絲、球迷圈層不斷擴大至普通大眾用戶,并與其他一些專業圈子產生了碰撞和影響。從財經圈到科技圈,從國內到海外,從粉絲大咖,再到抖音等各類娛樂社交平臺,T手勢充分調動TCL用戶和內馬爾粉絲群體,促成 TCL品牌與用戶的關聯共鳴,攪動了不同圈層,在與這些不同圈層的溝通對話中,TCL的品牌形象與內涵得以更具象的傳遞,T手勢也逐漸內化成為TCL的品牌DNA,烙上了獨一無二的品牌印記,成功打造出了區隔于其他贊助商的營銷“姿勢”。

距離世界杯還有20多天的時間,粉絲們已經按捺不住,期待這個賽場上內馬爾創造他的新傳奇,也期待著內馬爾攜手TCL,呈現大國品牌的更多驚喜。

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