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在電梯、在機場、在商場全都是京東618廣告的原因,竟然是靠它!

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/27

一年一度的京東618全球年中購物節已經落下帷幕,從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元,較去年增長26.57%。值得注意的是,今年618低線市場消費更顯活躍,下單金額同比增幅遠超全站,展現出巨大的消費潛力。

當前互聯網消費市場已經明顯呈現出區域下沉的趨勢。在這樣的背景下,京東618如何順利捕獲低線城市用戶的心?京東數科旗下數字營銷品牌京東鉬媒推出的一系列創新打法,值得關注。

京東鉬媒助力618達成300個城市滲透、1.7億總曝光

QuestMobile《下沉市場報告》中提到,截至2019年3月底,移動互聯網在三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速。這些用戶網購熱情高漲,線上消費能力不斷攀升,下沉市場釋放出巨大的潛力。

整個618期間,京東鉬媒陸續為京東618大促、京東企業購等業務完成了遍布全國近300個城市的廣告投放,總曝光人數超過1.7億,為京東商城帶來了巨大的流量。

京東鉬媒618覆蓋社區、工作、出行、消費四大場景

事實上,社區場景是爭取用戶流量的重要之地,具備到達率高、曝光頻率高、受眾規模大的顯著優勢。5月18日到6月14日,京東拼購、京東“城市接力賽”等促銷活動在全國各大城市的京東鉬媒電梯框架海報進行宣傳,獲得了極高的曝光頻率,覆蓋人數超過5600萬。

此外,京東鉬媒的資源覆蓋了包括機場、高鐵、客運站、公交、地鐵等市內市外多種出行場景。京東企業購此次618選擇了京東鉬媒在機場LED的資源進行投放,精準觸達機場高端商務人群,實現了覆蓋2000多萬人的廣告傳播效果。

同時,公交車身廣告是出行場景中最具視覺沖擊力、傳播范圍最廣的一種,擁有很高的流動性,將618全球年中購物節的信息,通過行駛路線傳遞給更多消費者。

在人群聚集的商場、餐廳、電影院等消費場景,京東鉬媒整合自身資源,為京東618打造畫面大、視覺沖擊力強的LED、燈箱、多屏聯動等屏幕廣告,瞬間搶占用戶注意力,可以稱為京東618成功獲取下沉市場用戶背后的重要推手之一。

在密閉的電梯場景中投放廣告更顯沖擊力,用戶更容易深入關注廣告內容本身。京東鉬媒通過電梯投影,幫助京東618活動實現高達2100萬人的投放目標,有效促進了用戶的參與和購買。

以“人”為核心 打造數字化、場景化的線下營銷生態

京東數科的經營宗旨是從數據中來,到實體中去,通過數字化手段連接金融與實體產業,助力金融與實體產業實現互聯網化、數字化和智能化,進而降低成本、提高效率、提升用戶體驗和模式升級。作為京東數科在數字營銷領域的子品牌,京東鉬媒擁有超過800萬塊線下屏幕資源,覆蓋社區、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景。

利用人工智能、大數據、IoT和區塊鏈等數字科技能力,京東鉬媒能夠幫助廣告主精準匹配用戶、指導數據化投放、優選場景化資源、制定價格策略、評估投放效果,以實現快速觸達目標人群、優化投放成效、營銷效果最大化的目的。京東鉬媒積極打造以人為核心的數字化場景的線下營銷生態,最終達成助力實體經濟發展,推動媒體產業轉型實現數字化、智能化和互聯網化的目標。

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