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金遠獎大贏家!搜狗一舉斬獲12項大獎

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/5/17

5月16日,由《廣告主》雜志主辦的“信贏2019·第十一屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”在京舉行。搜狗成為本屆金遠獎的大贏家,一舉斬獲5金6銀1平臺共計12項大獎。

  金遠獎于2006年5月由《廣告主》雜志發起,歷經十余載,已發展成為廣告營銷界的一大盛會,是大中華區唯一一項基于整合營銷傳播理念進行評估表彰的全媒體獎項評價體系。搜狗送選案例的脫穎而出,再次彰顯了搜狗在營銷領域的深厚功力。

  搜狗之所以有如此表現,是因為搜狗以領先的人工智能技術為基礎,打通了龐大的產品數據,構建了立體、全面、準確的用戶畫像,能夠幫助廣告主在碎片化信息時代快速捕捉到目標用戶,實現企業品牌信息準確觸達。以這些獲獎案例的“制作人”——搜狗商業平臺為例,正是因為打通了搜狗手機瀏覽器、搜狗網址導航、搜狗手機助手、搜狗智能硬件等產品線的數據,并充分利用背后人工智能技術,才能不斷創新營銷方式,在營銷領域屢獲佳績。

  《搜狗翻譯寶按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻譯寶Pro上市營銷》是一個鮮明的案例。基于對用戶痛點的精準洞察,搜狗圍繞“搜狗翻譯寶按一下,走遍世界都不怕”這一主題,打造了創意TVC、手繪海報、抖音原創短視頻等傳播物料。其中的創意TVC更是打破固有認知,把角度聚焦到在中國的外國人上,將高大上的產品與煙火化的場景形成視覺沖突,巧妙加深了受眾對產品及傳播的記憶點。

  類似的還有“奕澤IZOA社交場景營銷”、“浦發銀行信用卡——金融+AI跨界營銷”、“蒙牛 - 電商營銷新玩法”等金獎案例。在浦發銀行信用卡的案例中,搜狗聯手浦發銀行信用卡打造年度AI跨界營銷,同時借助搜狗輸入法、搜狗網址導航、搜狗手機瀏覽器等產品形成矩陣,多場景曝光品牌信息,多圈層分享擴散,多形式流量導入,助力浦發銀行信用卡品牌收割大量年輕人的注意力和好感度的同時,樹立了更加多元和立體的品牌形象。

  在一汽豐田奕澤IZOA案例中,憑借豐富的平臺資源和技術優勢,搜狗助力一汽豐田奕澤IZOA在核心場景中精準捕獲用戶需求。通過觸發“關鍵詞設置”擴散品牌滲透范圍,讓傳播精準智能;同時,社交智能分享的新樣式助力品牌收集銷售線索,多場景傳達品牌信息,在用戶的社交分享行為下,快速裂變形成二次傳播,化被動為主動,提高品牌接受度和分享意愿,形成從流量到銷售的完整營銷閉環。而“蒙牛 - 電商營銷新玩法”這一案例,則顯示出,在人工智能的推動下,社交與電商的營銷壁壘已經被打破。這也意味著,搜狗給商業營銷帶來了更多的可能。

  這樣的表現也受到了合作廣告主的由衷好評,浦發銀行信用卡品牌方表示,理念創新,技術創新幫助浦發銀行信用卡收割了大量年輕人的注意力和好感度,實現口碑與流量的雙贏。

  搜狗是中國領先的互聯網公司。近年來,憑借著在渠道資源、流量入口,用戶數量、人工智能等方面的巨大優勢,搜狗在營銷領域持續創新,發展成為國內極具影響力的營銷平臺,形成了“AI+大數據技術+使用場景+創意”場景營銷新模式。

  此次能夠成為金遠獎最大贏家,更是彰顯了這種營銷模式的有效性,也顯示了搜狗商業平臺在用戶洞察、策略制定,創意策劃和媒介營銷方面的綜合實力。未來,隨著搜狗在營銷領域的不斷探索,必將給品牌客戶帶來更多創新的營銷方式,從而實現更大的商業想象空間。

  附:第十一屆金遠獎搜狗獲獎名單:

  事件營銷類金獎:《世界杯熱點營銷,蒙牛電商突圍戰》

  創意作品類金獎:《搜狗翻譯寶按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻譯寶Pro上市營銷》

  社會化營銷類金獎:《搜狗翻譯寶按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻譯寶Pro上市營銷》

  跨界營銷類金獎:《一切皆IN你所AI——浦發銀行信用卡×搜狗跨界營銷》

  場景營銷類金獎:《釋放本真酷炫——奕澤IZOA社交場景營銷案例》

  電商營銷類銀獎:《直擊用戶需求場景,戴爾煥新季品牌營銷》、《洋河白酒“智能卡片”另類電商營銷案例》

  場景營銷類銀獎:《北京現代悅動新體驗》、《和董明珠一起造太陽式空調——格力空調社交場景植入計劃》、《一汽豐田威馳家族TA人群精準營銷》、

  娛樂營銷類銀獎:《搜狗輸入法聯手優酷<烈火如歌>解鎖社交追劇新模式》

  年度營銷平臺:搜狗手機瀏覽器

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