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鳳凰網斬獲ADMEN國際大獎4項大獎

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/8/7

  2018年8月5日,ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京國際飯店會議中心圓滿舉行。鳳凰網成功斬獲四項大獎。其中,《一路書香》榮獲內容類IP商業價值金獎,一汽大眾蔚領《穿過大半個中國》獲內容營銷類實戰金案獎,福特福睿斯《幸福號》及《開心星期七-品味爸爸的城》均獲創意策劃類實戰金案獎。

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  《一路書香》

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  區別于一貫的棚內錄制、口頭評說的文化節目,《一路書香》首創 “閱讀+探尋”的綜藝模式,開啟了文化營銷的另一種可能。文化名嘴竇文濤和深圳衛視主持人張星月共同成立“移動書屋”,文化界、娛樂界名人傾情加盟,走進經典著作誕生地,通過真人秀文化旅行的方式,立體展現書中描繪的生活場景,感受精神風骨與各地優秀文化,進行沉浸式文化體驗。

  用名人、名著、名城,文化與歷史底蘊為項目背書,合作品牌均得到高度曝光,獲得強勢的名人背書與深度的文化聯想,極大的豐富了品牌內涵。《一路書香》全網總播放量超過3億,同類文化綜藝排名第1,微博話題綜藝榜第1,微博話題閱讀5156.2萬,被人民日報、廣電總局點名稱贊,被網友評價為是一檔有格調、有溫情、有故事、有啟發,具備正能量的文化節目,為浮躁的娛樂環境帶來陣陣書香。

  福特福睿斯—幸福號

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  春運期間,定位于幸福家轎的福特福睿斯以高鐵為媒介,打造了一輛“幸福號”列車,傳遞“幸福的路上,福睿斯始終相伴”的主題。設置親情、愛情、友情三種主題車廂,乘客掃描車內二維碼進入H5閱讀幸福故事,參與線上活動,對所愛之人說出自己的心聲,讓幸福與旅程一路相隨。同時,數十位福睿斯車主在終點站幸福接力,護送乘客一路到家。

  “幸福號”列車觸達億級受眾,5000多位網友上傳了自己幸福故事,超過120萬網友點贊,引起每個歸鄉游子的情感共鳴,成功強化了福睿斯的幸福概念。

  一汽大眾蔚領-穿過大半個中國

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  鳳凰網打造文化旅行記錄片《穿過大半個中國》,通過一段彰顯品牌內涵的體驗之旅,在具體的場景與語境下向消費者呈現蔚領旅行車“心旅生活”的品牌理念。從六朝古都西安到天府之都成都,以都市人熟悉的日常生活為起點,穿過廟堂之高、山林之風、田園之光、市井之常,在旅途中深切省思自身與世界的關系,并還原詩人與歌手在旅行中聯合創作的全過程,產出音樂作品《老嗓子》。

  《穿過大半個中國》視頻播放量達到260萬余次,微博閱讀達387萬。張靚穎、王錚亮等名人自發為項目打call;原創歌曲上線后獲得廣泛好評,并作為項目符號為蔚領帶來持續的影響力。

  《開心星期七-品味爸爸的城》

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  鳳凰網聯合東風悅達起亞KX7打造親子節目《開心星期7-品味爸爸的城》項目,邀請7位明星爸爸帶孩子們一起體驗自己曾經生活過的城市,挖掘明星家庭故事。項目全程記錄父親與孩子相處的點點滴滴,倡導父愛回歸,引發社會對親子關系的關注和思考。

  此次傳播助東風悅達起亞KX7在上市期打響了聲量,全面提升了品牌知名度;同時,借由親子IP的打造,強化了受眾對KX7家庭中型SUV定位的認同,獲得品牌美譽度的提升。

  關于ADMEN國際大獎:

  ADMEN國際大獎由廣告人文化集團(天津)、世界傳媒產業協會聯合主辦,以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據,旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業發展過程中的杰出人物和經典案例,樹立行業典型案例與標桿人物,建立行業發展的參照。

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