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中國廣告協會建設宗旨及自律規則

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/9/22
  堅持四項基本原則,貫徹執行改革、開放的方針,代表和維護會員的正當權益,團結全國廣告工作者,抓自律,促發展,為建設社會主義物質文明和精神文明服務。
  
  成為中國廣告協會會員的條件?
  
  為樹立良好的行業風氣,維護正當競爭,抵制不正當競爭,建立良好的廣告經營秩序,提高廣告業道德水準和整體服務水平,特制定本規則,會員須共同遵守。
  
  第一條 一切廣告活動均應建立在為社會主義服務、為人民服務、為經濟建設服務的原則基礎上,力求廣告的經營效益和社會效益的統一,并以此原則檢驗廣告效果。
  
  第二條 廣告經營單位要建立嚴格的廣告承接、驗證、內容審查、合同、財力等各項管理制度,特別是應當認真查驗證明、審查廣告內容,以保證廣告內容的真實性,提高工作效率。
  
  第三條 實施廣告,應進行市場調查、消費者研究及相關法規許可范圍的研究,以保證廣告的科學性和合法性,避免盲目性。
  
  第四條 廣告創作要堅持創新、尊重版權,不得抄襲他人的創意,不得侵犯公民的肖像權。
  
  第五條 廣告經營單位的競爭應體現在優質服務方面,不得采取賄賂或競相壓價等不正當手段拉廣告。要按規定支付國內外廣告代理費用,不得隨意壓低或抬高代理費標準。
  
  第六條 廣告發布價格標準應根據媒介的收視率、收聽率、讀者范圍、媒介權威性、以及服務水平來制定。各經營單位需按媒介價格標準統一、公開報價,不得隨意抬高或壓低廣告價格。
  
  第七條 廣告經營單位之間應友好合作,密切配合。對于廣告公司經過認真策劃,設計創作的廣告,各媒介單位應予支持。廣告公司應按媒介特點和技術要求代理廣告,保證廣告質量。
  
  第八條 會員單位以廣告協會及其成員名義組織的有關廣告涉外活動應報中國廣告協會備案,接受中國廣告協會的協調和指導。
  
  第九條 中國廣告協會各專業委員會可根據此規則和專業特點制定本專業的自律規則和實施辦法。
  
  第十條 對于犯違規則的會員單位,根據情節輕重分別采取批評、內部通報和公開曝光的措施,對于影響特別惡劣,或堅持不改的,將解除其會員資格。
  
  第十一條 各專業委員會,各團體會員單位應分別按照專業和層次對違反規則的會員形成輿論壓力,對其不正當行為進行公開抵制。
  
  第十二條 協會通過開展“重信譽、創優質服務”等活動促進業自律的實施和逐步深化。
  
  中國廣告發展史大事年表
  
  1、中國廣告發展史(1979年以前)
  
  我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發展而形成的各種形式的銷售現場廣告。
  
  現藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版,是世界上迄今發現的最早的印刷廣告物。
  
  1815年8月,英國傳教士米憐在馬來亞創辦了《察世俗每月統紀傳》,這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
  
  1853年,由英國傳教士在香港發行并銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物,首先利用刊物兼辦廣告業務。
  
  1858年,在香港出版的《孖刺報》,增出中文版《中外新報》,最早刊登了商業廣告。
  
  1904年,國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中,規模較大的有成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯合廣告公司。
  
  我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學新聞學研究會。
  
  1927年,上海有六家廣告社組織成立“中國廣告公會”,這是我國廣告同業的最早組織。
  
  2、中國廣告猛進史(1979年后)
  
  1979年初,中國廣告恢復全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。
  
  1979年1月14日,《文匯報》首先發表文章《為廣告正名》
  
  1979年1月,上海電視臺擬訂《上海電視臺廣告業務實行辦法》、《國內外廣告收費實行標準》。
  
  1979年1月25日,上海電視臺成立了廣告業務科。
  
  1979年1月28日,上海電視臺在電視上播出“上海電視臺即日起受理廣告業務”的幻燈片,繼而播出中國電視廣告史上的首條商業廣告:參桂補酒。
  
  1979年2月,《文匯報》率先恢復中國報紙廣告。
  
  1979年3月15日,中央電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。
  
  1979年3月5日,上海電臺恢復廣告業務。
  
  1979年4月15日,廣東電視臺設立中國電視史上第一個廣告節目。
  
  1979年4月17日,《人民日報》開始刊登廣告。
  
  1979年11月,中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。
  
  1979年12月,中央電視臺開辟“商品信息”節目,集中播放國內外廣告。
  
  1979年12月20日,北京市各處出現商業廣告路牌。
  
  1979年底,中央人民廣播電臺開始研究廣告節目的問題。
  
  1980年元旦,中央人民廣播電播出建臺以來第一條商業廣告。
  
  1982年,我國公布大陸廣告業復蘇后的第一部廣告法規《廣告管理暫行條例》。
  
  1983年12月27日,中國廣告協會成立(簡稱中廣協)。
  
  1983年,廈門大學新聞傳播系開辦廣告專業,正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業。
  
  1988年9月,北京廣播學院廣告學專業成立。
  
  1993年7月15日,國家工商局發布《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》,決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。
  
  1994年3月,北京廣播學院成立我國內地第一個廣告學系。
  
  1994年6月,廈門大學新聞傳播系獲準正式招收首批廣告碩士研究生。
  
  1995年2月1日,《中國人民共和國廣告法》正式實施。
  
  1995年,由IMI市場信息研究所、北京廣播學院廣告學系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費行為與生活形態年鑒》問世。
  
  1996年,《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊,這是我國第一家廣告專業月刊。
  
  1996年,中國首家報業集團《廣州日報》報業集團成立。
  
  2003年11月11日,由光明日報報業集團和南方日報報業集團合作出版的《新京報》誕生,是首次由兩大報業集團跨抵御合作出版的綜合性日報。
  
  國內廣告公司是如何分級的?
  
  1、等級從高到低分別是:中國一級廣告經營企業、中國二級廣告經營企業、中國三級廣告經營企業、省一級廣告經營企業、省二級廣告經營企業、省三級廣告經營企業、市一級廣告經營企業、市二級廣告經營企業、市三級廣告經營企業。
  
  2、評選標準有:注冊資金、經營年限、納稅額、營業額、經營場所、人員素質、專業設備、獲獎作品、社會貢獻、守法經營狀況等。
  
  3、評定機構:國家級由中國廣告協會評定、省級由省廣告協會評定、市級由市廣告協會評定。

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