您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 廣告綜合 >> 廣告視頻 >> 正文

AdMaster正式發布《移動視頻廣告及跨屏效果研究報告》

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2014/4/14

                          —移動廣告效果更精準,且能夠有效提升跨多屏投放的目標人群觸達比例

    據中國領先的數據解決方案提供商AdMaster(精碩科技)的監測數據顯示,中國互聯網視頻廣告的流量明顯向移動端轉移。截至2013年12月,移動視頻曝光占視頻廣告的9.2%,與同年1月相比,曝光量漲幅近10倍。移動平臺的繁榮將為多屏營銷策略提供更多新的機遇和挑戰,為了更好的了解移動平臺帶來的多元優勢和差異,AdMaster聯手陽獅銳奇正式把移動端加入“第四泳道”研究項目中。主要針對收看移動視頻的人群屬性、移動視頻廣告效果、目標消費者對移動視頻廣告效果反饋及多屏營銷策略的影響等方面進行研究。
    AdMaster分別針對移動端及其對比PC、電視單一屏的廣告效果,和針對跨多屏組合廣告效果進行研究。整體研究發現:移動平臺在廣告觸達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優勢;跨多屏組合投放能夠更加全面提升廣告對品牌和消費者認知的影響。
    移動廣告與傳統互聯網和電視的重合度分別僅有4.2%和2.8%,移動平臺更容易觸達到高端人群
    通過跨多屏項目研究發現,移動端與傳統互聯網和電視的重合度較低。從數據表現來看,電視與移動互聯網、傳統互聯網與移動互聯網之間的重合度分別僅有4.2%、2.8%(見圖1)。另外,電視與移動端廣告重合度低于電視與PC端,特別是電視與智能手機的重合度更低。同時,針對移動平臺人群屬性的研究發現:16.7%的平板電腦用戶和15.6%智能手機用戶收入超過萬元,高收入比例高于PC和電視端超過5%;從教育程度看,52.8%的平板電腦使用者擁有本科以上學歷,且很大比例為企業中層和高層管理人員。整體來看,與電視、PC端相比,移動用戶呈現高學歷、高收入和高職位的特點,特別是平板電腦用戶。
   
圖 1
    移動視頻廣告點擊率相對PC具有明顯優勢,且頻次控制和用戶識別更有效
    針對移動廣告特點研究發現:首先,移動視頻廣告點擊率達8.2%,和PC端相比具有明顯的優勢(如圖2),且移動端的用戶訪問更精準和專注。在頻次控制方面,由于移動視頻廣告使用設備ID進行控頻和用戶識別,相對PC具有良好的穩定性和唯一性,使其廣告頻次控制更有效。
   
圖 2
    移動端廣告效果更加精準,多頻多屏對購買意愿的提升較為有效
    針對移動平臺的廣告效果研究發現:首先,移動端能夠更加精準的提升廣告效果。移動廣告對于品牌認知、購買意愿的提升幅度略好于PC和電視端,尤其是手機端對品牌認知的提升幅度達11.7%,對購買意愿提升幅度高達20%(如圖3)。
   
圖 3
    另外,研究發現移動廣告觸達和廣告效果與電視和PC也具有顯著不同,跨屏組合投放對于品牌影響效果優于單一屏幕;多頻多屏對購買意愿的提升較為有效(如圖4);
   
圖 4
    同時,研究還發現,各平臺在品牌各KPI指標的影響力中扮演著不同的角色。電視和互聯網的組合對于品牌認知的提升最有效,品牌認知度達60%。電視和移動互聯網的組合投放也能較有效提高品牌認知,明顯高于移動和傳統互聯網的組合,說明電視平臺在提升消費者認知度方面具有較好的效果;另一方面,傳統互聯網和移動互聯網組合對于品牌偏好提升較為明顯,達8%;而電視和移動互聯網組合對于購買意愿的提升最為明顯,提升幅度達31%(如圖5)。
   
圖 5
    本次研究是行業內首次綜合了國內各大主流視頻網站(包括:優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網、PPS、PPTV、騰訊視頻),同時加入了移動終端及結合眾多知名廣告主的實際廣告項目,通過整合數據分析,綜合研究PC、移動端互聯網廣告以及電視廣告的效果差異及組合優勢,實現科學、全面地綜合闡述移動廣告的優勢、特點及人群屬性。
    隨著智能手機的大眾化,移動應用的不斷創新、視頻應用使用粘性的提升,更多互聯網用戶將轉向移動視頻。目前,國內移動廣告監測技術已趨成熟,隨著中國無線營銷聯盟(MMA China)對移動SDK監測標準的統一,以及AdMaster推動的首個移動人群樣本庫,讓國內移動營銷的發展邁上了一個全新的臺階。未來,為了更有效地幫助業界營銷者優化移動營銷的投資回報,AdMaster也將陸續推出更多關于移動廣告效果以及多屏策略研究的相關分析,助力移動廣告在中國的發展。

AdMaster公司介紹:
    AdMaster(精碩科技)是領先的數據解決方案提供商,成立于2006年,現設有北京、上海、廣州三家公司。
    致力于通過技術驅動和大數據洞察研究幫助廣告主實現數字營銷效果監測、優化,提升整體營銷ROI。AdMaster擁有國內最大的服務器集群,每月處理數據超過2000億、迭代超過100種數據模型。主要服務和研究領域包括:1) 數字營銷效果監測(PC端/移動端)及其與調研的更深入結合、2)社會化媒體營銷效果評估和管理、3) PC視頻廣告、移動視頻廣告、電視廣告以及戶外視頻廣告等跨多屏的大視頻整合營銷監測和優化、4)付費媒體(Paid Media)+自有媒體(Owned Media)+賺得媒體(Earned Media)P.O.E跨媒介打通營銷效果監測和評估等。
    目前,AdMaster已經為快消、IT、汽車等多個行業80%的世界100強品牌及眾多國內知名品牌提供數據服務,包括但不限于:杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當勞、聯合利華、微軟、東風日產等,累計超過3000個數字營銷項目,獲得業界的廣泛認可和贊譽。
    2011年底,AdMaster和全球第三大調研集團Ipsos達成戰略合作伙伴關系,并成為Ipsos中國和亞太地區網絡廣告調研技術獨家合作伙伴。2010年和2012年,AdMaster分別獲得知名風險投資商金沙江創投(GSR Ventures)首輪融資和美國中經合集團的B輪融資。
    公司官網:http://www.admaster.com.cn/

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    怡宝彩票 云南省 | 辽阳县 | 奉节县 | 陇西县 | 烟台市 | 陇西县 | 威信县 | 平陆县 | 鹤山市 | 文化 | 南阳市 | 泰宁县 | 鲁山县 | 松滋市 | 瑞安市 | 且末县 | 许昌市 | 奈曼旗 | 普兰县 | 来安县 | 蓬溪县 | 盐源县 | 南阳市 | 哈尔滨市 | 陇西县 | 绥德县 | 东兴市 | 镇远县 | 无棣县 | 湘潭市 | 南康市 | 大荔县 | 依安县 | 九寨沟县 | 临桂县 | 上栗县 | 越西县 | 肃南 | 赤水市 | 北辰区 | 兴安盟 | 修武县 | 建昌县 | 东光县 | 阿鲁科尔沁旗 | 平度市 | 肇州县 | 永清县 | 红安县 | 大石桥市 | 丰县 | 清水河县 | 天台县 | 佛坪县 | 龙里县 | 仁寿县 | 西昌市 | 象州县 | 阿克苏市 | 湟源县 | 清镇市 | 民权县 | 益阳市 | 遂平县 | 光山县 | 怀安县 | 剑川县 | 阳高县 | 诏安县 | 迭部县 | 宣武区 | 霸州市 | 青岛市 | 城口县 | 德保县 | 定边县 | 岗巴县 | 阿合奇县 | 漳州市 | 崇文区 | 临桂县 | 阿城市 | 磐石市 | 镇康县 | 法库县 | 乌兰县 | 庄河市 | 闵行区 | 永城市 | 湖南省 | 西吉县 | 泸水县 | 林芝县 | 博白县 | 高青县 | 怀来县 | 略阳县 | 建始县 | 通化县 | 南华县 | 松原市 | 北海市 | 沙湾县 | 永济市 | 沂水县 | 新兴县 | 波密县 | 通渭县 | 巴林右旗 | 安泽县 | 张北县 | 白水县 | 兴文县 | 铅山县 | 大港区 | 玛沁县 | 安福县 | 吴桥县 | 东安县 | 铁岭市 | 舞钢市 | 左云县 | 朝阳县 | 芜湖县 | 久治县 | 花莲市 | 霍州市 | 南投县 | 肃宁县 | 和田市 | 四会市 | 泰和县 | 宁城县 | 墨玉县 | 慈溪市 | 锦屏县 | 富阳市 | 三穗县 | 于田县 | 北宁市 | 龙口市 | 凤凰县 | 嘉鱼县 | 阳朔县 | 彭山县 | 苍溪县 | 岳阳市 | 应城市 | 宝山区 | 清原 | 丹阳市 | 策勒县 | 潢川县 | 阿勒泰市 | 杨浦区 | 万山特区 | 阿拉善右旗 | 宁城县 | 岳西县 | 平度市 | 荥阳市 | 社旗县 | 新田县 | 奉节县 | 邓州市 | 密山市 | 阿拉尔市 | 雷州市 | 来安县 | 镇宁 | 娄烦县 | 定安县 | 永定县 | 石屏县 | 清原 | 会宁县 | 拉孜县 | 河北区 | 清河县 | 左云县 | 娄烦县 | 山阴县 | 体育 | 黑水县 | 钟山县 | 宿州市 | 九龙城区 | 宝兴县 | 桐庐县 | 贵阳市 | 内丘县 | 马鞍山市 | 镇坪县 | 龙江县 | 临海市 | 铜鼓县 | 汉寿县 | 荔浦县 | 罗甸县 | 大理市 | 镇康县 | 古蔺县 | 砀山县 | 湾仔区 | 上思县 | 依安县 | 会理县 | 长子县 | 黎平县 | 滦平县 | 马鞍山市 | 双柏县 | 绥滨县 | 蓬莱市 | 栾川县 | 顺昌县 | 庆元县 | 南丰县 | 浦城县 | 余江县 | 临汾市 | 长武县 | 博白县 | 威海市 | 鄂温 | 浦江县 | 丁青县 | 东港市 | 老河口市 | 沽源县 | 天长市 | 福安市 | 阳春市 | 靖西县 | 枣阳市 | 资兴市 | 万载县 | 大洼县 | 长白 | 永兴县 | 合肥市 | 宽城 | 泰来县 | 贵定县 | 沁源县 | 资阳市 | 承德市 | 阿拉善左旗 | 西昌市 | 噶尔县 | 道孚县 |