您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 廣告動態 >> 廣告綜合 >> 廣告視頻 >> 正文

2014不一樣的京東,央視春晚廣告曝光

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2014/1/30

    近日,京東全新品牌形象廣告片《為每一點喜悅》在各大視頻網站曝光。這部片子力邀國際金獎導演賈樟柯為京東量身打造,通過多個故事片段和感人瞬間,捕捉對人性的洞察,引發消費者的情感共鳴。無論是故事的選取、還是情感的表達,都區別于以往京東的廣告風格,主打溫情牌。
 

 

 

 

    “回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團聚”等動人場景累積出一個個“喜悅”的時刻。每一個喜悅時刻都有京東快遞員、客服人員的默默付出,每一個喜悅的背后,是京東為每一次點擊、為每一個點滴在創造喜悅。京東相信,最美的時刻,就是為他人創造喜悅的一刻,Make Joy Happen。

盤點2013年京東的營銷手段,早已拋棄了電商行業全年無休的價格戰模式,從4月的品牌換新,到618十周年店慶月,再到雙十一直擊對手軟肋的卡位營銷,京東不斷強化的“多快好省”這一品牌利益點,使消費者對京東的品牌特點有了充分的認知。

    縱觀京東2013年的廣告片,不難發現,京東為每一次推廣戰役都度身定做了一系列風格獨特的廣告片。通過娛樂、機智的故事廣告,幽默、有趣的表達出推廣戰役的核心訴求。從雙十一Campaign中的令人印象深刻的長發毛男和防曬霜女,通過幽默的對比手法強調物流快的重要性。近期又贊助湖南衛視《我是歌手》,以高收視平臺為資源,重推京東移動業務,期間播出的廣告更是將幽默搞笑的娛樂營銷調性發揮到極致。

    而在2014年,京東在開年之際,亮出了不同以往的溫情牌。此次2014年全新的品牌形象片是由國際金獎導演賈樟柯量身打造,用細膩的鏡頭語言捕捉對人性的洞察,詮釋了京東不僅專注于互聯網零售行業,更是為人們帶來簡單快樂的購物和生活體驗。

    賈樟柯導演在此部形象片中,充分發揮了其擅長的細節捕捉,并通過電影的鏡頭語言將這些生活中的細小一一展現,組成了關乎人性本身的宏大影片,塑造了“為每一點喜悅“品牌價值觀和更具人性化的企業形象。

    2013年京東曾憑借“短頻快”的廣告戰術,多以15秒和5秒的短版本促銷型廣告為主。據悉,該片的1分鐘精華版將在1月30日春晚前19:55分播放。長版本廣告對于故事的完整性、情感的累積和塑造品牌形象,有著很大的功勞。這也是國外很多品牌喜歡用長廣告講述自身品牌故事、樹立自身品牌風格的原因。

    2014年,京東開啟了品牌價值觀營銷之路,這標志著互聯網企業品牌營銷時代的到來,打破了電商只關注產品、價格的營銷手段。從價格升華為品牌價值的營銷戰略,透過情感,傳遞企業價值觀、塑造企業品牌形象。

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    怡宝彩票 库尔勒市 | 万宁市 | 内乡县 | 新宾 | 来凤县 | 乌鲁木齐市 | 三河市 | 关岭 | 安国市 | 苗栗市 | 桂平市 | 武城县 | 克什克腾旗 | 昌乐县 | 象山县 | 揭西县 | 襄垣县 | 双桥区 | 林周县 | 且末县 | 晋宁县 | 瓮安县 | 清远市 | 常州市 | 肥乡县 | 乐都县 | 新丰县 | 平顶山市 | 楚雄市 | 凤庆县 | 偃师市 | 嘉义县 | 磐石市 | 巴南区 | 甘孜县 | 江门市 | 南部县 | 清苑县 | 巴马 | 富阳市 | 南通市 | 莫力 | 瓦房店市 | 基隆市 | 贺州市 | 尚义县 | 永福县 | 嵩明县 | 霍林郭勒市 | 贵南县 | 鲜城 | 马尔康县 | 称多县 | 教育 | 乐陵市 | 新丰县 | 上栗县 | 聊城市 | 如皋市 | 库车县 | 青川县 | 始兴县 | 左云县 | 潼关县 | 建昌县 | 拉孜县 | 凤台县 | 驻马店市 | 宿州市 | 正阳县 | 六盘水市 | 桂阳县 | 郴州市 | 当雄县 | 资兴市 | 亳州市 | 内丘县 | 保山市 | 田林县 | 额尔古纳市 | 日土县 | 四子王旗 | 安溪县 | 民乐县 | 卢龙县 | 寻乌县 | 南阳市 | 枝江市 | 镇康县 | 曲松县 | 米易县 | 垣曲县 | 岚皋县 | 平陆县 | 皋兰县 | 宁远县 | 资讯 | 隆尧县 | 潮安县 | 壶关县 | 汉川市 | 宜宾市 | 若羌县 | 托克逊县 | 阜康市 | 宝坻区 | 阿克 | 洛扎县 | 荥经县 | 贵溪市 | 青冈县 | 萨迦县 | 仁化县 | 天津市 | 内乡县 | 广安市 | 敦化市 | 玉龙 | 永善县 | 和硕县 | 湟源县 | 深州市 | 大安市 | 常熟市 | 峨边 | 荣成市 | 衢州市 | 赣榆县 | 格尔木市 | 濮阳县 | 永丰县 | 天峻县 | 黑龙江省 | 儋州市 | 包头市 | 厦门市 | 阿克 | 石泉县 | 桦甸市 | 内乡县 | 文昌市 | 盐亭县 | 江门市 | 聊城市 | 佛冈县 | 宿松县 | 通化市 | 九龙城区 | 辉县市 | 闸北区 | 望谟县 | 永修县 | 丹巴县 | 台湾省 | 扎鲁特旗 | 灌云县 | 蓝山县 | 龙川县 | 定州市 | 鄂托克前旗 | 色达县 | 增城市 | 文成县 | 科技 | 彝良县 | 长葛市 | 娄烦县 | 定安县 | 宿州市 | 曲松县 | 政和县 | 乃东县 | 五常市 | 益阳市 | 濉溪县 | 巩义市 | 防城港市 | 嘉黎县 | 甘泉县 | 宜章县 | 襄城县 | 平遥县 | 伊吾县 | 巴东县 | 内丘县 | 防城港市 | 娄烦县 | 鹰潭市 | 屏东市 | 灌南县 | 临邑县 | 高青县 | 东阿县 | 汉寿县 | 永平县 | 盈江县 | 大理市 | 京山县 | 和龙市 | 东乡族自治县 | 久治县 | 中方县 | 清苑县 | 揭东县 | 印江 | 阿克 | 新巴尔虎左旗 | 富平县 | 通化市 | 抚州市 | 蓬安县 | 禄丰县 | 横山县 | 沅陵县 | 郑州市 | 北安市 | 长子县 | 屏东县 | 白水县 | 吉安市 | 嘉义市 | 舒兰市 | 璧山县 | 道真 | 淮安市 | 龙州县 | 秀山 | 涞源县 | 乐昌市 | 青川县 | 通渭县 | 福海县 | 津南区 | 神木县 | 安宁市 | 项城市 | 德化县 | 德令哈市 | 清镇市 | 禹城市 | 黔南 | 调兵山市 | 泸西县 | 平陆县 | 阜南县 | 普安县 | 朔州市 | 肇东市 | 榆树市 | 阿瓦提县 | 彰化县 |