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360展示廣告:營銷升級破局2017

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2017/5/11

據美國eMarketer機構報告數據表明,在互聯網展示廣告高速發展的2016年中,廣告主在展示廣告上的投入,首次超過了搜索廣告。中國的互聯網展示廣告規模也已達到了千億的量級。然而,機遇與挑戰并存。隨著廣告主們的預算日漸緊縮,他們需要以更智能、更經濟、更便捷的的方式,達到更廣泛的廣告投放全面覆蓋的營銷效果。

在上述需求的驅動之下,作為擁有海量跨屏優質資源及全球領先技術的360推廣,基于敏銳的行業發展趨勢洞察,充分挖掘自身優勢。依托強大的多種智能定向技術、最具前瞻性的廣告投放形式及全面智能化的內容創作升級,為展示廣告插上了智能營銷的翅膀,助力眾多廣告主在智能營銷時代中搶占營銷先機。

 

全場景覆蓋,多種智能定向,更精準廣告投放

在不斷的技術發展與升級中,360推廣持續增量核心優勢資源。依托站內獨家資源部署跨屏全系產品,打通連接包括360導航、360搜索、360手機衛士、360手機助手等在內的高質量資源,全面實現覆蓋PC端和移動端。

不僅如此,360推廣還聯手站外優質媒體資源,打破多屏資源障礙。同時通過全面整合用戶在生活服務、搜索瀏覽、交通出行、休閑娛樂等各類智能終端的行為數據,針對不同的場景,對用戶進行多維度的立體分析,在實現全場景目標人群覆蓋的同時,更精準的對用戶進行標簽標定。


360推廣全場景資源全面覆蓋

 

更值得一提的是,360推廣率先采用的Look Alike技術,更是能夠助力廣告主在360已覆蓋的10+的龐大人群中,以多維的定向技術及精準描繪的用戶畫像,分析并自動擴展出與種子人群高度相似的目標群體,精準高效的實現最大20倍的目標人群再擴大。實現更大范圍內尋找并激活潛在用戶,助力廣告主在投放過程中能夠更精準的鎖定目標人群,令廣告主獲得展示廣告所帶來的最高回報率。

 

多層次投放,需求智能匹配,更高投入產出比

   常見的互聯網展示廣告或采用PDB(程序直接購買)的形式,或采用RTB(實時競價)的形式進行投放。作為最接近于傳統的下單采買模式,PDB通過廣告主選擇優質廣告位,并以相對高昂的價格鎖定排期。而RTB模式則是通過DSP在公開流量市場中實時競價,雖能實現千人千面的智能投放,但其資源質量參差,廣告可見度低,流量真假難辨的問題也最明顯。

 


攜程通過PMP產品投放360導航開屏位置

      

   為了幫助廣告主在有限的預算范圍內,獲得更高的曝光度及更高的回報率,360推廣就以極具前瞻性的分層售賣方式,設置CPT>PDB>PD>PMP>RTB的優先級程序。在提升程序化購買速率的同時,有效解決了效果可控性和流量有效性的問題。其引入PMP投放模式,創新構建投放矩陣,既滿足了品牌廣告主對優質廣告資源的需求,保證了廣告可見性和品牌安全性;又能以程序化技術定位精準人群,千人千面定制創意,并按CPM把控流量消耗的花費,幾乎實現了集傳統采買模式與程序化購買的優勢于一身。

 

自動化創意,廣告內容智能裝配,1:1量身定制

   在對于投放模式和人群定向進行智能化升級的同時,360推廣還對內容本身進行了智能化革新。廣告內容的多樣化、差異化、精細化是智能營銷時代的必然趨勢,360推廣的自動化創意制作和個性化創意合成則完美匹配這一發展趨勢。


360推廣自動化創意制作功能

      

   360推廣所具備的自動化創意制作功能模塊,可根據不同的用戶特點進行廣告內容的量身打造。 廣告主只需要通過設置廣告的核心元素,智能工具就能以識別用戶的特征標簽,自動生成符合用戶行為分析及令用戶更易接受的廣告內容。廣告主可輕松的以極低的投入實現個性化的廣告內容的最大化產出,并以用戶最愿意接受的方式,將信息更有效、更精準的傳遞出去,從而提升廣告投放ROI

      

   此時此刻,營銷的智能化時代已全面開啟。而360推廣也早已成功邁出了智能化市場營銷的步伐。相信在未來, 隨著360推廣不斷的增量強勢資源及升級數據技術,將會有越來越多的廣告主從中受益,真正享受更高效、更便捷的高品質智能營銷服務。同時,360推廣的智能化營銷升級,也將驅動并引領著行業營銷智能化的變革與發展。

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