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詳解廣告法對廣告用語大全參考及查詢

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/9/22

  產品名稱 (1)產品名稱應符合國家行業、企業產品標準的名稱,或反映化妝品真實屬性的、簡明、 易懂的產品名稱。 (2)使用新創名稱時,必須同時使用化妝品分類規定的名稱,反映產品的真實屬性。 (3)產品名稱應標注在主視面。 可用詞語: 護膚,美容,修飾功能。如: 類別 皮膚不糙 潤膚 美膚 潤發 美發 潤唇美唇 牙齒 其他 類別 育發脫毛 美發 美乳 健美 除臭防水 祛斑 防曬 可用詞語 防止皮膚粗糙;使皮膚光滑;繃緊皮膚;緊致肌膚;去除肌膚表面干燥老化角質; 滋潤皮膚;使皮膚濕潤;保護皮膚防止干燥;補充皮膚細胞的水分; 增加皮膚彈性;使皮膚細膩;使皮膚柔軟,有光澤;調理皮膚;使皮膚保持健康;遮蓋 皮膚瑕疵;使皮膚更清爽;美白; 補充和保持頭發的水分和油脂; 使頭發柔軟;防止頭發曲裂分枝;防止頭發產生靜電;保持頭皮和頭發的健康; 防止口唇粗糙;潤唇;使口唇光滑;保護口唇,防止干燥;保持口唇健康; 淡化牙菌斑、預防口腔細菌滋生、清潔口腔;預防口腔異味或口臭、清新口氣;維護保 持牙齒牙齦健康;潔白美白牙齒; 保護指甲;使化妝持久不易脫落; 可用詞語 育發作用或有助于頭發生長;減少脫發和斷發;預防脫發;減少或消除體毛;養發; 改變頭發顏色;改變頭發彎曲度,并維持相對穩定; 美乳;美胸;有助于乳房健美;增加乳房皮膚彈性及張力; 健身,纖身,塑身,美體,收腹,苗條,有助于使體形健美; 去除腋臭,體臭,汗臭;防水,防汗; 祛黃,消除色素;預防色素斑;祛斑作用:淡/弱化色素斑;減輕皮膚表皮色素沉著; 防曬,防紫外線,隔斷紫外線,防皮膚光老化,防日曬引起的色斑;減輕日曬引起的皮 膚損傷;防曬值超 30 只能標 30+; 育發,染發,燙發,脫毛,美乳,健美,除臭,祛斑,防曬等九種特殊用途功能。如: 有爭議詞語: 迅速、快速、全面、提高抵抗力、鎮定、祛螨、延緩衰老、抑制黑色素的形成、超 xx、特 xx、均衡油脂分布、去除黃氣、暗啞、抑油、修復細紋、提升肌膚凈白還原能力;強力;獨 有;特有;中草藥,等等
  
  最新頒布的廣告用語規范 最新頒布的廣告用語規范時間:2016-06-07 來源:博威范文網本文已影響人 2015 年 9 月 1 日起,新《廣告法》正式施行。這是《廣告法》實施 20 年來首次進行修訂,修改幅度非常大,其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。 與舊版相比,新《廣告法》在廣告用語及廣告代言等方面做出更為嚴格的規定,帶最高、國家級、權威等極限用詞被叫停、不滿 10 周歲的童星不能作為代言人、廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明…… 大量極限用語被叫停,陶企自糾自查 新《廣告法》規定,在廣告宣傳中不得使用如:國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一、金牌、名牌、優秀、最先、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、銷量、第一、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等極限用語,但是依法取得的除外。 據悉,極限用語的限制不僅限于商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖以及詳情頁、商品包裝等,而且對于使用極限用語的店鋪,一經發現將給予扣分并進行罰款,處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遭顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將由商家全部承擔。 “廣告宣傳是為了促進銷售,不規范宣傳中的極限用詞,對產品的售后和口碑反而不利。”佛山市康拓有限公司銷售總經理周杰表示,新法對廣告的規范整頓對行業來說是好事,雖然新法對廣告用語的限制在一定程度上會加大企業的運營成本,但是可以避免企業間的惡性競爭,同時企業也規避了不少宣傳和銷售上的風險。 有業內人士分析稱,在陶瓷行業品牌及產品宣傳中,95%以上的企業都或多或少的涉及一些極限用語的違規使用。 因此,新法一經實施,忙壞了陶瓷行業市場文案策劃人員,一方面對新法內容進行學習,另一方面自查自糾,及時進行修正和更改,以免觸及新法規定被罰,并為了響應新法,積極根據新法內容制定新的宣傳方案。 據了解,在 9 月 1 日前,金意陶、新時代、協進等多家陶瓷企業已對經銷商正式下發文件,避免終端經銷商在不知新法的情況下,踩了雷區。 如某些企業下發的公告:“希望各經銷商對現有的廣告牌、產品包裝標識及廣告宣傳資料進行自查,發現帶有與新《廣告法》規范條例相沖突的情況,及時更換或收藏,敬請各經銷商務必遵守國家法規及本通知要求做好整改工作,未按要求執行的一切后果自行承擔。” 同時,像居然之家、華耐等家居賣場也早早下發通知,提醒場內商家對新法實施重視。 “最嚴”廣告法或推動市場規范化 針對產品的廣告用語和“任性”代言現象,新《廣告法》做出了嚴格限制,并且處罰力度非常大,也被稱為“史上最嚴廣告法 ”,對此,有網友吐槽:“別鬧了,這么說違法”。 “虛假信息的宣傳對真正有實力的品牌是不公平的,新法對極限用語的‘斬首’可以為品牌發展過濾掉一些不良競爭手段。”
  
  卡布里玉石瓷磚市場總監黎舒月表示,新法的實施可以促使企業從“自賣自夸”慢慢向注重產品價值和消費需求轉變,進一步推動市場的規范化。 在新《廣告法》除了對極限用語明確限定之外,還要求對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當準確、清楚、明白。 對于新《廣告法》的此項條例,名邦瓷磚品牌總經理李芬認為,這對區域品牌起到保護作用,新法規定在產品宣 傳中必須將產品產地等信息標注清楚,或可抑制外地產區的產品和品牌冒充“佛山陶瓷”的現象。 也有某知名陶企負責人在仔細研讀新《廣告法》內容后認為,“對于極限用詞的限制,其實在舊法中也有提到,只是以前的處罰力度沒有現在這么大,但新法在某些內容上的表述上模棱兩可,還是留有一定的可操作空間。” 新法對陶業明星代言影響不大 “,我要辭職,新《廣告法》出了,產品再好也不能寫出來,寫出來就犯法……”近兩日,段子手們借用“文案與美工的辭職風潮”調侃新《廣告法》令廣告文案與美工們黔驢技窮。 對此,多位受訪者表示,新《廣告法》對極限用語的限制將對市場策劃與廣告設計人員的能力提出更高要求。“因為廣告宣傳及產品信息的某些用詞被限制以后,文案及美工需要用創新性的思維和更加生動的文字表達,并引起消費者的興趣和互動。”李芬也表示了同樣的觀點。 近幾年,明星代言在陶瓷行業風行,成了常見的品牌推廣和營銷方式,但此次新《廣告法》對明星代言亦做出明確規定。 新《廣告法》第三章第三十八條規定“廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人 ”。 多家企業相關負責人表示,新《廣告法》對明星代言的限定對藥品、食品、保健品等產品的影響最為直接,但對陶瓷行業的影響不大,因為建筑陶瓷行業是一個低關注度的行業,同時陶瓷磚作為裝修的常見材料,在各種場所中最為常見,對于明星是否使用過該產品難以界定,因此行業中的明星代言活動受影響較小。 而對于新《廣告法》是否會影響到陶瓷行業的品牌推廣和產品營銷?對此,黎舒月給出的答案是否定的,她指出,新法對行業的影響在廣告宣傳及文案用詞上比較明顯,對企業以往固有的品牌形象,終端的推廣模式和營銷渠道不會有太大影響,但隨著企業發展需求的變化和調整,傳統的營銷模式也會隨之發生改變,并且會不斷創新完善。 藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確,不得出現下列情形:含有不科學地表示功效的斷言或者保證的;說明治愈率或者有效率的;與其他藥品的功效和安全性進行比較的;違反科學規律,明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的;含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容的;含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品,因而安全性有保證等內容的;含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的;含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學、考試等需要,能夠幫助提高 成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內容的;以及其他不科學的用語或者表示,如“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”等。
  
  “家庭必備”“無效退款”等詞禁用 □ 不準以兒童名義介紹藥品 保證用藥安全,應當引導合理用藥。藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品。不得含有的內容包括:免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或獎品等促銷;“家庭必備”或者類似內容;“無效退款”、“保險公司保險”等保證;評比、排序、推薦、獲獎等綜合性評價。 新標準還增加了一些內容,例如,不得含有軍隊單位或者人員的名義、形象,利用軍隊裝備、設施從事藥品宣傳;藥品廣告不得以兒童為訴求對象,不得以兒童名義介紹藥品;藥品廣告不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。 - 處方藥不能越界向公眾發布 □ “壯陽廣告”避開 7 時 22 時 藥品廣告須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號,以及藥品生產企業或者藥品經營企業名稱,不能單獨出現“咨詢熱線”、“咨詢電話” 等內容。處方藥廣告的忠告語是:“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”。非處方藥廣告的忠告語是:“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。 處方藥可以在指定的醫學、藥學專業刊物上發布廣告,但不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識。藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的,必須與經批準的藥品說明書中的適應癥或者功能主治完全一致。電視臺、廣播電臺不得在 7 時 22 時發布含有上款內容的廣告。 - 審批材料有假,一年內不受理申請 □ 一則廣告作假,所有廣告文號撤銷 針對藥品廣告中存在的突出問題,增加和明確了以下規定: 第一,篡改經批準的藥品廣告內容進行虛假宣傳的,撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號,并在一年內不受理該藥品廣告批準文號申請;第二,將藥品廣告與產品掛鉤,對任意擴大產品適應癥范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者的違法廣告,將對其產品實行強制控制措施,暫停該產品的銷售,并責令其消除影響。 整頓醫療廣告大事記 2006 年 7 月 21 日 國家廣電總局、國家工商總局發出 “禁播令”,8 月 1 日起所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高這五類產品的電視購物節目。 2006 年 10 月 24 日 新聞出版總署、國家工商總局下發通知,要求從 11 月 1 日起,所有報刊暫停發布 12 類廣告:牛皮癬、艾滋病、癌癥、白癜風、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產等內容。 2006 年 11 月 29 日 衛生部、國家中醫藥管理局宣布:12 月起全國暫停為醫療機構辦理“醫療廣告證明”。 2007 年 1 月 1 日 《醫療廣告管理辦法》實施。 2007 年 1 月 30 日 國家工商總局等 11 部門聯合制定發布《2007 年整治虛假違法廣告專項行動部際聯席會議工作要點》,啟動 2007 年整治虛假違法廣告專項行動。本報記者 富子梅 新浪樂居綜合整理 9 月 1 日起,新廣告法將正式施行。新法與現行的廣告法相比,修改幅度較大,涉及面廣,對原來的很多內容和規定進行了擴充和細化,體現了全面深化改革、切實調整政府職能,加強市場監管的要求。
  
  新法中進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度,明確地規定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙 草廣告。 同時,為了避免變相煙草廣告的發布,新法新增了規定,禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發布的更名、招聘等啟示中,不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內容。 加大對虛假廣告的處罰力度 新法中專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定,一是內容虛假,二是引人誤解的內容引導誤導消費者,均為虛假廣告。 新法還進一步列舉了四種典型的具體情節,增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性,同時在新法的法律責任方面也加大了對發布虛假廣告的罰款力度,也增加了吊銷執照、證照、信用約束和行業禁入方面的新規定,極大地提高了虛假廣告的違法成本。 據網友透露,新廣告法上線后,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起! 如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、 最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。 據悉,極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。對于極限用語的店鋪,一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款,處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將有商家全部承擔。所以,賣家們要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,以免被罰。 禁止十周歲以下未成年人代言廣告 新法規定,廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。 同時也規定,在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。 此外,新法規定,不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。 增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規定 針對保健食品廣告中的突出問題,新法中增加關于保健食品準則的規定,保健食品禁止代言,禁止涉及疾病預防、治療功能。 針對廣播電臺、電視臺等變相發布廣告的問題,新法明確要求大眾傳播媒介發布廣告應當顯著標明“廣告”,與其他非廣告信息相區別,并加重了變相發布廣告的法律責任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。 針對垃圾信息泛濫的情形,新法增加規定,任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告,并明確了相應的法律責任。 藥品需標明不良反應 新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準則的規定,規定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應。 看到昨天朋友圈轉瘋的《新廣告法》對極限用語的限 制,葡萄酒圈炸開了鍋。各個葡萄酒產區協會和酒莊瞬間凌亂了。趕緊來看下,那些年葡萄酒用過的極限用語。 新廣告法規定廣告不準使用“最”“級”“一”相關的詞匯。 以拉圖為代表的波爾多一級莊首先躺槍,以后不能叫1855 波爾多左岸一級莊了,得改叫:“波爾多不二級酒莊”。 “超級波爾多”也接著躺槍,以后得叫:“比一般好點的波爾多” 勃艮第特級園快哭出來了:以后不能叫特級園一級園了! 勃艮第一級園得改叫“比村級好一點的葡萄園” 勃艮第特級園改叫“比村級好不止一點的葡萄園” 或者,干脆特級園改叫“鋼褲” 一級園改叫“破棉褲” 超級托斯卡納也慌了,以前叫“超托”多洋氣!現在只能叫“愛雞踢”了,或者根據歐盟規范改叫“愛雞屁”嘍。 作品一號看起來得改叫“老早的作品”或者簡約一些叫“舊作” 也還不算,接著往下看。新廣告法還規定,禁止使用“大”“金”“王”等詞匯 大拉菲不說話了,看來以后只能老老實實叫“拉菲古堡”了。 皇家托卡伊也得改名叫“住在宮殿里的托卡伊” 羅曼尼康帝沉默了,默默改名“羅曼尼康弟” 香檳王:我,還是乖乖叫“唐佩里儂”吧 侯伯王“侯伯爵的主子” 金鐘酒莊揮淚自降逼格“比銀貴點的鐘” 金丘省“黃秋省” 路易王妃免費宣傳成“路易王菲” 拉菲傳奇“拉菲的故事” 奔富響應號召“奔小康” 于是就會出現這樣的場景: “我的朋友一直喜歡跟我鼓吹羅曼尼康弟有多贊,我都不以為然。我覺得我這樣的屌絲根本買得起比銀貴點的鐘、侯伯爵的主子、路易王菲這樣的鼎級葡萄酒。黃秋省的葡萄酒也不是我的風格。在做了一個艱難的決定之后,我終于買了一瓶奔小康洛神祭奠我已經逝去的審美觀……” 天哪!我感覺整個世界都不好了!!!! 上海錦天城律師事務所的小田老師說,國外酒莊的名字和級別不算廣告。今年 2 月商務部發布過一份《進口葡萄酒相關術語翻譯規范》,這份《規范》對國外酒莊諸如GrandCru,Premier Cru 都有明確的翻譯標準,見下圖節選。凡是符合《規范》標準的翻譯,都不算違反廣告法。我們總算長處了一口氣。 藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致,并應當顯著標明禁忌、不良反應。 【一句話解讀】為保證用藥安全,保護患者權益,有必要對藥品廣告進一步嚴格規范。
  
  看點 2: 保健食品非藥品廣告 不得涉及疾病防治 保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能,不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,并應當顯著標明 本品不能代替藥物 。 【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣,并不具有治療疾病的功效,且實踐中保健食品廣告違法情況較為嚴重,三審稿為此將保健食品廣告準則單列一條,作出了更有針對性的嚴格規范。 看點 3: 養生欄目 禁發藥品、保健食品廣告 廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。 【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養生節目等形式變相發布藥品、保健食品廣告,致使消費者權益受到損害 的事件時有發生,法律設專門條款將有效防止無良商家 忽悠 消費者。 看點 4: 母乳代用品廣告 不能 登 上公共場所 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。 【一句話解讀】母乳是嬰兒成長最自然、安全、完整的天然食物,母乳喂養應該鼓勵和促進。 看點 5: 大眾媒介、公共場所 禁發煙草廣告 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布煙草廣告。煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中,不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告,宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。 【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發布煙草廣告?這種行為也行不通了。 看點 6: 代言過虛假廣告者 或將有三年 禁期 對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。 【一句話解讀】廣告不能想接就接,為保護消費者合法權益,廣告代言人的責任應進一步強化,代言活動也應更加嚴格規范。 看點 7: 違法發布廣告 醫療機構執業許可證或被吊銷 醫療機構違法發布廣告情節嚴重的,除由工商行政管理部門依照本法處罰外,衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。 【一句話解讀】事實上,我國《醫療廣告管理辦法》已對醫療機構發布廣告行為作出過相關規定;此次上升到法律層面加大對違法發布廣告的醫療機構處罰力度,也顯示出加強對醫療廣告管理的決心。 看點 8: 部門合力治理違法廣告 新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位,不依法予以處理的,對負有責任的主管人員和直接責任人員,依法給予處分。 【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯動形成合力,除了工商部門加強監管外,新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監管職責。
  
  中國人民共和國廣告法絕對化廣告用語規范 篇一:《中國人民共和國廣告法》關于絕對化語言的界定 《中國人民共和國廣告法》關于絕對化語言的界定 第七條 廣告內容應當有利于人民的身心健康,促進商品和服務質量的提高,保護消費者的合法權益,遵守社會公德和職業道德,維護國家的尊嚴和利益。 廣告不得有下列情形: (一)使用中國人民共和國國旗、國徽、國歌; (二)使用國家機關和國家機關工作人員的名義; (三)使用國家級、最高級、最佳等用語; (四)妨礙社會安定和危害人身、財產安全,損害社會公共利益; (五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚; (六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容; (七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容; (八)妨礙環境和自然資源保護; (九)法律、行政法規規定禁止的其他情形。 《食品廣告發布暫行規定》 第六條 食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。 一、國家工商總局對廣告用語的通知或者答復 (一)國家工商行政管理局關于立即停止發布含有“第一品牌”等內容廣告的通知 【工商廣字〔1997〕第225號】 各省、自治區、直轄市及計劃單列市工商行政管理局: 近來,廣告中使用“第一品牌”等內容的現象較多,甚至出現同一行業、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現象。此類廣告宣傳,影響了公平競爭環境的形成,社會各界反映強烈。 “第一品牌”等廣告用語,是與“最佳”含義相同的絕對化用語。無論其稱號以何種形式、程序產生,均不得在廣告中使用。 自本通知發布之日起,凡在廣告中繼續使用“第一品牌”等廣告用語的,各地工商行政管理機關均應按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。 一九九七年九月十六日 (二)國家工商行政管理局關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復【工商廣字〔1997〕第207號】  浙江省工商行政管理局: 你局《關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語的請示》收悉。經研究,答復如下: 《廣告法》第七條第二款規定,廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。“極品”兩字,與上(來自:WWBothW 博威 范文 網:中國人民共和國廣告法絕對化廣告用語規范)述用語含義相同,屬于絕對化用語,故適用上述規定。 一九九七年八月八日 (三)國家工商行政管理局關于“頂級”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”等用語問題的答復【工商廣字〔1996〕第380號】上海市工商行政管理局: 你局《關于“頂級”兩字在廣告語中是否屬“最高級”、“最佳”等用語的請示》收悉。經研究,答復如下: 《廣告法》第七條第2款規定,廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。“頂級”兩字,是與上述用語含義相同的表示,屬于絕對化用語,故適用前款規定。 一九九六年十一月二十六日 (四)國家工商行政管理局關于停止發布含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知【工商廣字〔1999〕第247號】 各省、自治區、直轄市及計劃單列市工商行政管理局: 根據《中共中央、國務院關于治理向企業亂收費、亂罰款和各種攤派等問題的決定》(〔中發(1997)14號〕)和《中共中央辦公廳、國務院辦公廳關于嚴格控制評比活動有關問題的通知》(〔廳字(1996)10號〕)等文件精神,國家經濟貿易委員會等六部委經國務院減輕企業負擔部際聯席會議批準,于近日發布了《關于整頓營銷信息發布秩序,堅決制止亂排序、亂評比行為的通知》,在該《通知》中,對一些行業組織和市場調查機構擅自從事的排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場調查結果等活動認定為“實際上是對企業搞評比或變相評比活動,以此向企業索取高額費用”的行為。為進一步貫徹落實中共中央、國務院有關文件精神,維護公平競爭的市場環境,清除市場障礙、減輕企業負擔,現就廣告中使用排序、評比、綜合評價結果等問題通知如下: 一、除按法律規定和國務院批準的各類帶有評比性質的企業營銷信息發布活動外,禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場調查結果等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名(品)牌”、“×××推薦產品(品牌)”、“×××認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業等; 二、請各地接到本通知后,及時轉發到各廣告經營單位,并對含有排序、評比、綜合評價內容的廣告進行一次集中清理。在清理過程中如發現政策界限不清或難以認定的問題,請及時向國家工商行政管理局報告; 三、自1999年11月1日起,對未按本通知要求,違反中共中央、國務院有關文件精神發布含有上述內容廣告的,依據《廣告法》第三十九條規定予以處罰。對商品包裝物上含有上述內容的,自2000年3月1日起,停止使用。 附件:《關于整頓營銷信息發布秩序,堅決制止亂排序、亂評比行為的通知》(國 經貿貿易〔1999〕757號)(略) 一九九九年九月二十一日 (五)關于禁止在廣告中使用”免檢”內容的通知【工商廣字[2008]218號】 各省、自治區、直轄市及計劃單列市工商行政管理局: 最近,國務院決定廢止1999年12月5日發布的《國務院關于進一步加強產品質量工作若干問題的決定》(國發[1999]24號)中有關食品質量免檢制度的內容。國家質量監督檢驗檢疫總局于2008年9月18日公告廢止了《產品免于質量監督檢查管理辦法》(國家質量監督檢驗檢疫總局2001年9號令)。為貫徹落實《國務院辦公廳關于廢止食品質量免檢制度的通知》精神,現就禁止在廣告中使用“免檢”有關內容通知如下: 各級工商行政管理機關要加強對廣告中涉及質量免檢內容的監測檢查,對廣告中出現“國家免檢產品”等涉及質量免檢內容的,應立即責令停止發布。對于繼續違法發布的,依照《廣告法》、《反不正當競爭法》有關規定處罰。本通知發布之日后生產的產品包裝物廣告中涉及質量免檢內容的,按照總局《關于包裝物廣告監管有關問題的通知》(工商廣字〔2005〕第173號)處理。
  
  國家工商行政管理總局 二00八年十月十七日 篇二:絕對化廣告用語規范 《中國人民共和國廣告法》絕對化廣告用語規范 廣告內容應當有利于人民的身心健康,促進商品和服務質量的提高,保護消費者的合法權益,遵守社會公德和職業道德,維護國家的尊嚴和利益。 廣告不得有下列情形: (一)使用中國人民共和國國旗、國徽、國歌; (二)使用國家機關和國家機關工作人員的名義; (三)使用國家級、最高級、最佳等用語; (四)妨礙社會安定和危害人身、財產安全,損害社會公共利益; (五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚; (六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容; (七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容; (八)妨礙環境和自然資源保護; (九)法律、行政法規規定禁止的其他情形。一、 標題通用類: 1、避免出現主觀色彩的字眼,如“驚現”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等,標題不得使用侮辱個人、民族和國家的字眼。 2、 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對性和夸大用語。 3、“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等帶有炫富內容的廣告語禁止出現在各類廣告中。 二、行業通用類 教育類: 1、民辦學校及培訓機構招生廣告,廣告中一律不得出現“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語。 2、文化輔導類招生廣告或簡章,廣告中一律不得出現“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優秀教師”、“資深教師”等用語。 房產類: 1、宣傳詞語使用要規范:規定房產廣告在詞語使用上有一些禁區:不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對性和夸大表述房地產項目的詞語及其類似詞語;不得出現未經政府或政府職能部門確認的評比、排序等對房地產項目綜合評價的內容;不得出現融資和返本銷售、售后包租等變相融資內容,不得有升值或投資回報等承諾,不得含有風水、占卜等封建迷信內容。 2、不得濫用最低價攬客:規定使用“起價”、“最低價”等文字描述房地產價格的,字體、字號應相同;對使用“一口價”、“清盤價”等詞語描述房地產價格的,如果僅為指定房源價格,必須加以注明,否則視為是指其在售所有房源價格。 化妝品: 規定“迅速修復受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級”等均被列為禁用詞語。 三、社會生活類的禁用詞 1、報道各種事實特別是產品、商品時不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強烈評價色彩的詞語。 2、醫藥報道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預防”“安全無副作用”等詞語,藥品報道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“保險公司保險”“最新技術”“最高技術”“最先進制法”“藥之王”“國家級新藥”等詞語。 3、對文藝界人士,不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語,一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術家”等。 4、對各級領導同志的各種活動報道,不使用“親自”等形容詞。 5、新華社通稿中不應使用“哇噻”“媽的”等俚語、臟話、黑話等、如果在引語中不能不使用這類詞語,均應用括號加注,表明其內涵、近年來網絡用語中對臟語進行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等,也不得在報道中使用。 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語,應當真實、準確,并表明出處。 篇三:2015版中國人民共和國廣告法試題含答案 2015版中國人民共和國廣告法試題(含答案) (共100分) 一、填空題(每題1分,共30分) 1.在中國人民共和國境內,商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動,適用《廣告法》。 2.《廣告法》所稱廣告主,是指為推銷商品或者服務,自行或者委托他人設計、制作、 發布廣告的自然人、法人或者其他組織。 3.《廣告法》所稱 廣告代言人 ,是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義 或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。 4.廣告應當真實、合法,以 健康 的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明 建設和弘揚中國民族優秀傳統文化的要求。 5.廣告不得含有虛假或者 引人誤解 的內容,不得欺騙、誤導消費者。 6. 國務院工商行政管理部門 主管全國的廣告監督管理工作,國務院有關部門在各自的 職責范圍內 負責廣告管理相關工作。 7.廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、 允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當 準確、清 楚、明白 。 8.廣告不得使用或者 變相使用 中國人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍 徽。 9.廣告不得損害 未成年人和 殘疾人 的身心健康。 10.廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準 確,并 表明出處 。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當 明確表示 。 11.廣告應當具有 可識別性 ,能夠使消費者辨明其為廣告。 12. 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立 書面合同 ,明 確各方的權利和義務。 13.前款規定以外的處方藥,只能在 國務院衛生行政部門 和 國務院藥品監督管理部門 共 同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。 14.藥品廣告的內容不得與 國務院藥品監督管理部門 批準的說明書不一致,并應當顯 著標明 禁忌 、不良反應 。 15.處方藥廣告應當顯著標明 “本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀” ,非處方藥藥廣 告應當顯著標明 “請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用” 。 16.推薦給個人自用的醫療器械的廣告,應當顯著標明 “請仔細閱讀產品說明書或者在 醫務人員的指導下購買和使用” 。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的, 廣告中應當顯著標明 “禁忌內容或者注意事項詳見說明書” 。 17.保健食品廣告應當顯著標明“ 本品不可代替藥物 ”。 18.廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以 介紹健康、 養生知識 等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。 19.禁止在 大眾傳媒媒介 或者 公共場所 發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制 品、飲料和其他食品廣告。 20.禁止在 大眾傳播媒介 或者 公共場所 、公共交通工具 、戶外 發布煙草廣告。禁 止向未成年人發送 任何形式 的煙草廣告。 21.招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任 承擔有 合理提示 或者警示。 22.廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告 。 23.廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定,建立、健全廣告業務的 承接登記 、 審核、檔案管理 制度。 25.不得利用不滿 十周歲 的未成年人作為廣告代言人。 26.對在虛假廣告中作推薦、證明收到行政處罰未滿 三年 的自然人、法人或者其他組 織,不得利用其作為廣告代言人。 27.任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其 住宅、交通工具 等發送廣 告,也不得以 電子信息 方式向其發送廣告。 28.在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明 關閉標志 ,確保 一鍵關 閉 。 29. 公共場所的管理者 或者 電信業務經營者 、互聯網信息服務提供者對其明知或者 應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的,應當予以制止。 30. 消費者協會 和其他消費者組織對違反本法規定,發布虛假廣告侵害消費者合法權 益,以及其他損害社會公共利益的行為,依法進行 社會監督 。 二、不定項選擇題(每題1分,共35分。每題有一個或多個正確答案,多選、漏選、 錯選均不得分) 1.( A )應當對廣告內容的真實性負責。 A.廣告主 B.廣告發布者 C.廣告經營者 D.廣告代言人 2.( AB )規定廣告中應當明示的內容,應當顯著、清晰表示。 A. 法律 B.行政法規 C.部門規章 D.規范性文件 3.廣告中不得含有下列哪些情形( ABCD ) A.使用國家機關的名義或者形象 B.使用國家機關工作人員的名義或者形象 C.變相使用國家機關的名義或者形象 D.變相使用國家機關工作人員的名義或者形象 4.下列哪些產品不得作廣告(ABC ) A.麻醉藥品 B.精神藥品 C.放射性藥品 D.處方藥 5.下列那些說法是錯誤的( AC ) A.經過有關部門批準,廣告中可以使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語 B.廣告不得妨礙社會安定,損害社會公共利益 C.經過國家機關同意,可以在廣告中使用該機關的名義或者形象 D.未取得專利權的,不得在廣告中謊稱取得專利權 6.下列哪些產品或服務廣告可以涉及疾病治療功能( ABD) A.醫療廣告 B.藥品廣告 C.保健食品廣告 D.醫療器械廣告 7.下列關于虛假廣告的說法錯誤的是(C ) A.廣告商品或者服務不存在的為虛假廣告 B.廣告商品的性能與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的為虛假廣告 C.兩年內發布虛假廣告三次以上或者有其他嚴重情節的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款 D.廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告 8.以下(C )廣告可以利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、 校服、校車等發布或者變相發布廣告。 A.培訓廣告 B.食品廣告 C.公益廣告 D.教輔材料廣告 9.下列說法錯誤的是( CD ) A. 廣告應當符合社會主義精神文明建設和弘揚中國民族優秀傳統文化的要求 B.廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或者服務的品 種、規格、數量、期限和方式。 C.廣告中可以使用未授予專利權的專利申請 D.保健食品廣告可以涉及疾病預防功能 10.關于房地產廣告的說法正確的有( AB ) A.房地產廣告中,房源信息應當真實 B.房地產廣告中,面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積 C.項目位置可以用該項目到達某一具體參照物所需時間表示 D.房地產廣告在發布前應當由房地產管理部門進行審查 11.任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反《廣告法》 的行為。接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起( B )內,予以處理并告知投訴、舉 報人。 A.七日 B.七個工作日 C.十五日 D.十五個工作日 12.以下哪些場所禁止設置煙草廣告( ABC ) A.體育館 B.公交車 C.地鐵 D.煙草零售店 13.酒類廣告不得含有下列哪些內容( ABD ) A.誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒 B.出現飲酒的動作 C.表現酒的釀造工藝 D.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮等功效 14.以下( ABC )單位從事廣告發布業務需要領取廣告經營許可證。 A.電視臺 B.廣播電臺 C.報社 D.互聯網站 15.在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布下列哪些廣告(AB ) A.保健食品廣告 B.化妝品廣告 C.教輔材料廣告 D.教育培訓廣告 16.食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項,并不得使用( C )用語。 A.專業 B.行業 C.易與藥品想混淆 D.法律 17.以下(AD )廣告應當在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查,未經審查,不得發布。 A.醫療廣告 B.培訓廣告 C.酒類廣告 D.藥品廣告 18.工商行政管理部門履行廣告監督管理職責,可以行使下列哪些職權(ABCD ) A.對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查 B.要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件 C.查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物 D.責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告 19.違反《廣告法》規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用( C )以下的罰款。 A.一倍以上三倍以下B.一倍以上五倍以下 C.三倍以上五倍以下D.五倍以上十倍以下 20.對于違反《廣告法》規定,發布虛假廣告的廣告主,其廣告費用無法計算或者明顯 在全縣領導干部研討班上關于創新發展的發言 堅持創新發展加快轉型升級   著力提高經濟發展的質量和效益

 

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