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5個洞察,帶你摸透京東X學院獎的那些好創意

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/12

  信息爆炸的時代,營銷方式千千萬。想在同質化的營銷內容中脫穎而出,達到走量又走心的目的,并不那么容易。而在剛剛過去的學院獎2019春季征集活動中,京東的“創意合伙人”們大開腦洞,用95、00后的新潮思維刷新了所有人的認知:敢想敢造,沒有什么沖不破的營銷桎梏。

  這些驚艷眾人的創意作品到底有什么特別之處?又如何在萬千作品中被一眼相中?以下洞察,帶你深度解密!

  1.有靈魂的創意,大多以情致勝

  平面廣告《敞篷快遞車篇,貨車快遞篇,電車快遞篇》

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  洞察:在年輕人心中,京東校園的陪伴,是不管校園晨練的早上、還是宿舍熄燈的夜晚,我都在;是知曉每個學校的作息時間,給同學們最好的專業度和信賴感。有情有景有共鳴,可謂細節見關愛。

  平面廣告《“我”的京東》

  洞察:小小的快遞箱,串聯起生活的“記事本”。京東說,我希望給年輕人更多陪伴;年輕人說,其實我們和京東相互陪伴,一起見證了成長。

  微電影《依然購依然青春》

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  洞察:青春的我們有很多面,也有很多成長的瞬間。但我們依然是我們,京東也依然在這,用優質的產品和服務給大學生打造放心的值得信賴的專屬平臺,從不曾缺席。

  2.用想象力包裹一顆柔軟的心

  場景創意《JOY微笑販賣機》

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  洞察:場景營銷講究現場體驗、實景溝通,注重在產品特點和信息載體之間找到絕佳的創意點,實現一種特有的視覺呈現或互動體驗。“JOY微笑販賣機”讓JOY的形象與實景結合,充滿想象力的互動體驗是一大亮點。而當你像JOY一樣微笑,京東也會回以另一種方式的“暖心微笑”——公益行動。作者為品牌注入了大愛,從中傳遞的一份社會責任感是打動人心的關鍵。

  3.潮酷擔當,時刻在審美一線

  標識設計《京東校園》

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  洞察:京東校園關注大學生的成長,和大學生一樣追求新潮酷炫。這樣年輕有活力的設計,是不是你心里的京東呢?

  標識設計《京東校園》

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  洞察:玩物、活力、美好、無限,青春的這四個關鍵詞,在大學生看來也是京東想要傳遞的品牌內涵。“未來的變化都于自我向前奔跑中創造”,年輕的精神是連接京東和大學生群體的不二載體。新潮的撞色設計,也是不一樣的表達。

  平面廣告《越購越潮》

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  洞察:京東在手,潮酷元素應有盡有,夸張的表現手法,讓人移不開眼睛!

  平面廣告《誰還沒個青春了》

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  洞察:大字報及老香港招牌的應用加上體現年輕態度的文案,這波復古潮和時尚網感的混搭,令人眼前一亮。年輕一代的追求以及京東校園的陪伴,不必多說,都在畫里。

  4.簡潔有力,一擊命中

  影視廣告《京東校園MG動畫廣告》

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  洞察:京東校園深入校園生活全場景,一鏡到底的展現,京東的主色調貫穿,有新意更有表現力。

  影視廣告《有京東更輕松》

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  洞察:取材于生活的點滴小事,并用年輕人偏愛的動畫和“喊麥”的形式來呈現,簡單直接地表現出京東最懂大學生的需求,能滿足生活、消費、社交互動等全場景。仔細看,總有幾個點能戳中你。

  5.趣青春,JOY相伴

  平面廣告《見證你的精彩瞬間》

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  洞察:JOY作為京東極力打造的IP形象,受到年輕群體的廣泛關注和喜愛。作品借JOY的萌趣形象描繪出大學生社交互動和京東校園上門送貨的場景,生動表現出京東校園陪伴大學生成長,見證每一個精彩瞬間。

  平面廣告《京東校園伴你青春》

  洞察:以學習、音樂、運動的場景結合JOY來體現京東的陪伴,畫面讓人想起兒時不離手的娃娃,滿滿的代入感。

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