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閃耀學院獎創意盛典,且看愛爾眼科的“無鏡”年輕態度

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/6

  2019年6月26日,中國大學生廣告藝術節學院獎2019春季征集活動創意盛典在北京國際飯店盛大舉行。作為本屆學院獎的新晉命題單位,愛爾眼科與眾多行業大咖、學界專家、命題企業代表以及活力滿滿的學子們齊聚一堂,共同見證青春與夢想的精彩時刻。

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  作為一個注重對話年輕用戶群的眼科醫療品牌,愛爾眼科在品牌營銷中一直強調“擺脫近視束縛,追求自我”的年輕態度,選擇以輕松幽默且符合年輕人價值取向的方式進行話語表達。

  愛爾眼科首戰告捷收獲創意作品萬余件

  為了進一步拓寬與大學生這一核心年輕用戶群的溝通渠道,愛爾眼科與中國大學生廣告藝術節學院獎牽手,走進全國10座城市,深入多所高校。在為期2個月的線下巡講中,愛爾眼科得到了廣大學子的積極呼應,同學們的創作熱情也因此被點燃。

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  學院獎春季征集活動,愛爾眼科上海·醫院CEO李秋明先生現場宣講命題要求和品牌理念

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  巡講期間,愛爾眼科工作人員為同學們進行免費眼檢查及眼健康資訊

  回顧本屆學院獎春季征集活動,愛爾眼科以“無鏡青春,唯我獨SHOW”品牌主張打響大學校園,向廣大學子傳遞“拋開束縛,享受自在青春”的理念。在俘獲莘莘學子芳心的同時,也迎來了屬于愛爾眼科的創意狂歡:本次愛爾眼科共收獲了平面廣告、微電影、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案六大類別,共計萬余件作品。這些作品不僅數量遠超預期目標,在五月作品終評會上,更是得到了愛爾眼科醫院集團營銷總監郭子毅先生及各位專業評審的高度認可。

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  創意閃耀時刻愛爾眼科與學子共榮

  在26日的創意盛典現場,愛爾眼科獲獎作品宣布后,迎來了在場業界、學界老師以及來自全國的學子雷鳴般的掌聲,全場氣氛推至高潮。隨后的頒獎典禮由愛爾眼科醫院集團營銷總監郭子毅先生作為開講嘉賓,上臺宣讀獲榮譽團隊。愛爾眼科醫院集團營銷中心副總監陳勝藍先生、北京祎隆文化傳媒有限公司副總經理孫智育先生為團隊頒發榮譽。

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  愛爾眼科醫院集團營銷總監郭子毅先生宣讀獲獎作品

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  愛爾眼科醫院集團營銷中心副總監陳勝藍先生為團隊頒發榮譽

  除了學院獎官方設置的各類別榮譽外,愛爾眼科還增設了企業獎項——優秀作品獎。通過學生們上傳到愛爾眼科自主研發的小程序中的作品人氣,以及愛爾眼科高層的專業評分,分別評出了平面類,文案類,影視廣告類,短視頻類,微電影類,策劃書類的一二三等獎,以及新星獎若干,其中最高獎金更是高達10000元。此外,對于這些優秀的創意作品背后的作者及團隊,愛爾眼科表示將提供企業實習機會,感興趣的同學們,可以拿著獲獎作品通過小程序客服QQ與取得聯系!

  攜手學院獎,愛爾眼科將成為更懂年輕人的品牌

  學院獎做為與大學生直接交流大平臺,能夠有效建立企業在年輕新生代心目中的品牌形象,在這里愛爾眼科有了一次與年輕大學生用戶群深入溝通的機會。在得到了廣大學子積極的參與和回應的同時,也看到了大學生天馬行空的年輕創意表達。通過與全國各地同學們的創意碰撞,愛爾眼科自身能夠更加清楚當代年輕人真實的需求是什么,也更加清晰在未來的營銷推廣中應該用什么語言、什么形式去觸達這一群體。正如愛爾眼科營銷總監郭子毅先生在面對騰訊、愛奇藝、網易、光明網等十余家主流門戶網站的群訪中所說:

  “年輕人是愛爾眼科重要的客戶群體,關注青少年的近視問題,特別是年輕群體的近視矯正問題,也是愛爾眼科的重要市場戰略。通過與學院獎的合作,愛爾眼科從同學們的創意中洞察到現在了年輕人所喜歡的品牌傳播方式與渠道,這為愛爾眼科的品牌年輕化提供了極具價值的參考作用。”

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  愛爾眼科醫院集團營銷總監郭子毅接受主流門戶網站群訪

  在郭子毅先生看來,愛爾眼科這一次攜手學院獎,收獲了超預期的回報。在未來,愛爾眼科也將繼續借助學院獎平臺,擴大參與深度,一起助力愛爾眼科加快品牌年輕化進程。

  結語:

  品牌營銷的定位與調性,決定了是否能與消費者需求相契合。愛爾眼科以年輕人所追逐的“自由”、“拒絕約束”的個性,深度詮釋“摘掉眼鏡”這個行為背后的意義,契合了核心消費群體的價值主張,使他們能夠更加理解愛爾眼科品牌文化。而通過多樣化的營銷動作和跨界打法,愛爾眼科也成功為自己的品牌源源不斷地注入著年輕人喜聞樂見的新鮮感和想象力。相信未來的愛爾眼科還將在這條不斷升級的年輕化營銷之路上,緊跟新生代消費者與時俱進的腳步,為大家帶來更多創意與驚喜。

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